하루 만에 할리우드가 뒤집어진 이유

15초 영상 하나가 할리우드를 발칵 뒤집어놓았다

톰 크루즈와 브래드 피트가 격투를 벌이는 15초 영상. 누군가 Seedance 2.0에 "두 줄짜리 프롬프트"만 입력했을 뿐인데, 마치 실제 배우들이 연기한 것처럼 생생한 영상이 나왔다. 이 영상이 X(구 트위터)에 올라온 지 하루도 안 돼 할리우드가 들썩였다.

ByteDance가 이번 주 공개한 AI 비디오 생성 도구 Seedance 2.0. 중국 사용자들은 이미 Jianying 앱을 통해 사용 중이고, 곧 전 세계 CapCut 사용자에게도 제공될 예정이다. 문제는 이 도구가 실존 인물의 얼굴과 스튜디오의 지적재산권을 무차별적으로 활용할 수 있다는 점이다.

할리우드의 집단 반발: "대놓고 도둑질"

반응은 즉각적이었다. Motion Picture Association의 찰스 리브킨 CEO는 "하루 만에 중국 AI 서비스가 미국 저작권 작품을 대규모로 무단 사용했다"며 즉시 중단을 요구했다. 디즈니는 "가상 약탈"이라는 표현까지 써가며 법적 대응에 나섰다.

스파이더맨, 다스 베이더, 베이비 요다 같은 디즈니 캐릭터들이 Seedance 영상에 등장하자, 디즈니는 "캐릭터 납치"라며 중단 명령서를 발송했다. 파라마운트도 토요일 같은 조치를 취했다. 자사 영화와 TV 프로그램과 "시각적으로나 청각적으로 구별할 수 없는" 콘텐츠가 생성되고 있다는 이유에서다.

흥미로운 건 디즈니의 이중적 태도다. ByteDance에는 중단 명령을 보내면서도, OpenAI와는 3년 라이선싱 계약을 맺었다. 같은 AI 기술이라도 '협의 여부'에 따라 태도가 달라진다는 뜻이다.

창작자들의 공포: "우리는 끝났다"

데드풀 시나리오 작가 렛 리스는 톰 크루즈-브래드 피트 영상을 보고 "말하기 싫지만, 우리는 끝난 것 같다"고 토로했다. 할리우드 노조와 단체들이 지원하는 Human Artistry Campaign은 이를 "전 세계 모든 창작자에 대한 공격"이라고 규정했다.

하지만 정말 '끝'일까? 역사를 보면 새로운 기술이 등장할 때마다 비슷한 공포가 있었다. 사진이 나왔을 때 화가들이, 영화가 나왔을 때 연극배우들이, 디지털 편집이 나왔을 때 편집자들이 같은 말을 했다. 결과적으로는 산업이 변화했을 뿐, 사라지지는 않았다.

규제 vs 혁신: 어디서 선을 그을 것인가

Seedance 2.0이 제기하는 근본적 질문은 '기술적 가능성'과 '법적 허용성' 사이의 간극이다. 기술적으로는 누구나 할리우드 수준의 영상을 만들 수 있게 됐지만, 법적으로는 여전히 저작권 침해다.

국내 상황도 마찬가지다. 네이버나 카카오가 비슷한 서비스를 출시한다면? 한국 방송사들과 연예기획사들도 같은 반발을 보일 것이다. 이미 BTS나 블랙핑크 멤버들의 딥페이크 영상이 문제가 되고 있는 상황에서, AI 비디오 생성 도구는 더 큰 논란을 불러일으킬 수밖에 없다.