아마존이 AI 콘텐츠 시장에 뛰어드는 진짜 이유

법정 싸움에 지친 AI 업계가 찾은 새로운 해법

AI 기업들이 훈련 데이터를 확보하는 과정은 그동안 험난했다. 저작권 침해 소송이 몬순처럼 쏟아졌고, 법원은 여전히 판단을 내리지 못하고 있다. 이런 상황에서 아마존이 흥미로운 움직임을 보이고 있다.

아마존이 퍼블리셔와 AI 기업을 중개하는 콘텐츠 마켓플레이스 출시를 검토 중이라는 소식이 전해졌다. 월요일 더 인포메이션 보도에 따르면, 아마존은 최근 출판사 임원들과 만나 이 계획을 알렸다. 화요일 열린 AWS 퍼블리셔 컨퍼런스를 앞두고 "콘텐츠 마켓플레이스를 언급하는 슬라이드를 배포했다"고 한다.

아마존 대변인은 이 보도를 직접 부인하지는 않았지만, "현재 이 주제에 대해 구체적으로 공유할 내용은 없다"며 신중한 입장을 보였다.

마이크로소프트가 먼저 문을 열었다

아마존이 첫 번째는 아니다. 마이크로소프트는 이미 '퍼블리셔 콘텐츠 마켓플레이스(PCM)'를 출시했다. 퍼블리셔에게는 "새로운 수익원"을, AI 시스템에게는 "프리미엄 콘텐츠에 대한 확장 가능한 접근"을 제공한다는 취지다.

이런 움직임은 AI 업계에서 자연스러운 다음 단계로 보인다. OpenAI는 이미 AP통신, 복스미디어, 뉴스코프, 디 애틀랜틱 등과 콘텐츠 라이선스 계약을 맺었다. 하지만 이런 개별 계약만으로는 법적 분쟁을 완전히 해결하기 어려웠다.

퍼블리셔들의 이중고: 트래픽 감소 vs 새로운 수익원

미디어 업계는 복잡한 딜레마에 빠져있다. 한편으로는 구글의 AI 요약 기능이 웹사이트 트래픽을 "파괴적으로" 감소시키고 있다는 연구 결과가 나왔다. 사용자들이 검색 결과에서 바로 답을 얻고 원본 사이트를 방문하지 않는다는 것이다.

반면 AI 기업들과의 라이선스 계약은 새로운 수익 기회를 제공한다. 더 인포메이션은 퍼블리셔들이 마켓플레이스 기반 시스템을 "AI 사용이 계속 증가하면서 수익을 확대할 수 있는 더 지속 가능한 비즈니스"로 보고 있다고 전했다.

한국 미디어 업계에 미칠 파장

이런 글로벌 트렌드는 한국에도 중요한 시사점을 던진다. 네이버와 카카오 같은 플랫폼 기업들이 AI 서비스를 확대하면서, 국내 언론사들도 비슷한 고민에 직면할 가능성이 높다.

특히 한국 언론사들은 포털 의존도가 높은 상황에서, AI 요약으로 인한 트래픽 감소는 더욱 치명적일 수 있다. 반면 양질의 한국어 콘텐츠에 대한 AI 기업들의 수요는 새로운 기회가 될 수 있다.