배드 버니 하프타임쇼가 보여준 '반페미니즘' 시대의 역설

트럼프가 진실소셜에 분노의 글을 올렸다. "슈퍼볼 하프타임쇼는 절대적으로 끔찍하다. 역대 최악 중 하나!" 그가 분노한 이유는 명확했다. 배드 버니의 18분 공연이 전 세계 1억 2800만 명의 시청자들을 열광시켰기 때문이다. 그것도 대부분 스페인어로.

사라진 '반깨시민' 바람

2024년 대선 이후, 미국 언론가들 사이에서는 하나의 내러티브가 형성됐다. 미국인들이 더 이상 '깨어있는(woke)' 연예인이나 콘텐츠에 관심이 없다는 것이었다. 9·11 테러 직후 이후 처음으로 보수가 문화를 정의할 차례라고들 했다.

"민주당이 얼마나 망쳤는지 보라. 이제 트럼프가 쿨하다"고 빌 마허가 지난 1월 말했다. 이에 고무된 억만장자들은 수년간 립서비스해온 진보적 가치를 버리고 공개적으로 트럼프에게 구애하기 시작했다. 기업들은 다양성·형평성·포용성(DEI) 정책을 폐기했고, 젊은이들은 잡지 인터뷰에서 "이제 공개적으로 욕설을 쓸 수 있어서 신난다"고 말했다.

하지만 트럼프 재집권 1년이 지난 지금, 상황은 예상과 다르게 흘러가고 있다.

문화는 여전히 진보의 편?

지난 1년간 문화적 성공작들을 살펴보면 흥미로운 패턴이 보인다. 인종 차별의 공포를 다룬 우화 Sinners가 블록버스터가 됐고, NHL의 동성애 혐오와 싸우는 게이 하키 선수들의 로맨스 소설 Heated Rivalry가 장르 소설계를 강타했다. 그래미 올해의 앨범상은 배드 버니에게 돌아갔다. 스페인어 앨범으로는 최초였다.

정치적으로도 2025년 최대 스타는 뉴욕 시장 조흐란 맘다니였다. 공공연한 사회주의자인 그는 트럼프마저 감화시켰다. 반면 JD 밴스는 올림픽에서 야유를 받았고, 트럼프를 승리로 이끈 '마노스피어' 팟캐스터들조차 그의 정책을 비판하고 있다. "우리가 정말 게슈타포가 되려는 거냐? '서류 어디 있어?' 이런 식으로?"라고 조 로건이 지난 1월 물었다.

스페인어 vs 애국주의의 대결

슈퍼볼 하프타임쇼에 대한 미국인들의 반응을 보면, 대중이 스페인어 공연에 애국적 분노를 느끼고 있다는 징후는 거의 없다. 불만을 표하는 것은 전 리얼 하우스와이프 질 자린이나 유튜버 제이크 폴 같은 '단골 용의자들'뿐이다.

배드 버니의 공연은 푸에르토리코에 대한 러브레터였고, 푸에르토리코 고유 문화에 대한 찬사였다. 그는 더 나아갈 수도 있었다(그는 성별 규범을 뒤트는 의상을 즐기고, 지난주 그래미 수상 소감을 "ICE 아웃!"으로 시작했다). 하지만 메시지는 충분히 전달됐다. 일부에게는 유색인종이 슈퍼볼 같은 '올-아메리칸' 행사에서 스페인어를 하는 것 자체가 본질적으로 '좌파적'으로 보이기 때문이다.

결국 베니토(배드 버니의 본명)는 공연을 두 메시지로 마무리했다. "증오보다 강한 것은 사랑뿐"과 "함께라면 우리 모두가 미국"이었다. 이는 미국 내 많은 사람이 동의하는 강력하고 대중적인 아이디어들이다. 이에 반대한다는 것은 거의 비정상적으로 느껴질 정도다.

보수의 대안은 초라했다

우파는 맞불 프로그래밍을 제공했지만 문화적 임팩트는 비교할 수 없었다. 보수 캠퍼스 단체 터닝포인트 USA는 "올-아메리칸 슈퍼볼 하프타임쇼"라는 콘서트를 열었다(민주당이 배드 버니 광고에서 윙크했던 바로 그 언어다). 가장 주목받은 출연자는 트럼프의 영원한 지지자 키드 록이었는데, 그는 자신의 세트 중 적어도 일부를 립싱크한 것으로 보였다.

대중의 관심이 어디로 향하는지에 대한 동물적 직감을 가진 트럼프는 올-아메리칸 하프타임쇼에 대해 단 한 번도 포스팅하지 않았다. 초기 추정치로는 1800만 조회수를 기록했다. 배드 버니의 슈퍼볼 하프타임쇼는 대조적으로 1억 2800만 시청자를 기록할 것으로 예상된다.