친구들이 내 알고리즘을 바꾼다

스레드가 공개한 'Dear Algo' 기능은 단순한 맞춤화를 넘어 소셜미디어의 새로운 패러다임을 제시한다. 개인화가 커뮤니티 경험이 되는 시대.

141만 명이 매일 하는 일이 바뀔 수 있다

스레드의 모바일 일일 사용자 수가 141만 명을 넘어서며 X를 제쳤다는 보고서가 나온 지 불과 몇 주 만에, 메타가 또 다른 승부수를 던졌다. 이번엔 알고리즘을 직접 조종할 수 있는 'Dear Algo' 기능이다.

사용법은 간단하다. 공개 게시물에 "Dear Algo, 팟캐스트 관련 게시물을 더 보여줘"라고 쓰면 3일간 피드가 조정된다. 하지만 여기서 흥미로운 점이 시작된다.

기존 소셜미디어의 개인화는 철저히 개인적이었다. '관심 없음' 버튼을 누르거나, 계정을 팔로우하거나, 조용히 스크롤을 내리거나. 모든 선택이 나만의 비밀이었다.

하지만 Dear Algo는 다르다. 내가 "NBA 경기 중 더 많은 게시물을 보여달라"고 요청하면, 다른 사용자들이 이를 보고 자신의 피드에도 적용할 수 있다. 메타는 이를 "개인화를 커뮤니티 경험으로 전환하는 방법"이라고 설명한다.

플랫폼 전략가들은 이 변화에 주목하고 있다. 개인 맞춤화에서 '투명한 맞춤화'로의 전환이 사용자 행동에 어떤 영향을 미칠지 예측하기 어렵기 때문이다.

X가 오랫동안 장악해온 '실시간 소셜미디어' 영역에서 스레드가 차별화를 시도하는 전략으로 보인다. "지금 당장 중요한 것을 따라가는 곳"이라는 스레드의 포지셔닝에 맞춰, 순간적으로 변하는 관심사를 피드에 반영할 수 있게 했다.

하지만 개인정보 보호 옹호자들은 우려를 표한다. 내가 무엇에 관심 있는지가 공개되는 것에 대한 부담감이 오히려 기능 사용을 저해할 수 있다는 지적이다.

디지털 마케터들은 다른 각도로 접근한다. 사용자들의 실시간 관심사가 공개적으로 드러나는 이 시스템이 새로운 트렌드 분석 도구가 될 수 있다고 본다.

현재 Dear Algo는 미국, 뉴질랜드, 호주, 영국에서만 사용할 수 있다. 메타는 "향후 더 많은 국가에 도입할 계획"이라고 밝혔지만, 구체적인 일정은 공개하지 않았다.

국내 소셜미디어 업계는 이미 움직이고 있다. 카카오와 네이버가 운영하는 플랫폼들이 비슷한 기능을 도입할지, 아니면 다른 방식의 차별화를 시도할지 관심이 쏠린다.