AI가 슈퍼볼 광고의 주인공이 된 날

30초 광고 하나에 7억원이 넘는 비용이 드는 슈퍼볼에서, 올해는 AI가 광고를 만들고 AI 제품을 홍보하는 주인공이 되었다.

AI가 만든 첫 슈퍼볼 광고의 등장

스베드카 보드카는 "주로" AI로 제작된 첫 번째 슈퍼볼 광고를 선보였다. "Shake Your Bots Off"라는 제목의 30초 광고에서는 회사의 로봇 캐릭터 펨봇과 새로운 동반자 브로봇이 인간 파티에서 춤을 추는 모습을 담았다.

사제락에 따르면, 펨봇을 재구성하고 AI가 얼굴 표정과 몸짓을 모방하도록 훈련시키는 데 약 4개월이 걸렸다. 하지만 스토리라인 개발 등 일부 작업은 여전히 인간이 담당했다고 밝혔다.

이 광고는 논란의 코카콜라 AI 광고를 제작한 실버사이드 AI와의 협업으로 탄생했다. 스타들이 출연하는 고예산 제작으로 유명한 슈퍼볼에서 AI 생성 콘텐츠를 데뷔시킨 것은 분명 도박이었다.

AI 기업들의 치열한 경쟁

앤트로픽은 자사의 클로드 챗봇을 홍보하면서 동시에 경쟁사를 겨냥했다. "광고가 AI에 등장하고 있다. 하지만 클로드에는 아니다"라는 카피로 OpenAI의 ChatGPT 광고 도입 계획을 비꼬았다.

이에 OpenAI의 샘 올트만은 소셜미디어에서 "명백히 부정직하다"고 반박하며 온라인 설전이 벌어졌다. 랩 배틀은 없었지만, AI 업계만의 너드한 대결이 펼쳐진 셈이다.

메타는 오클리 브랜드 AI 안경을 선보이며 스카이다이빙부터 농구까지 극한 상황에서의 활용을 보여줬다. 아마존은 크리스 헴스워스를 내세워 "AI가 나를 노린다"는 설정의 블랙코미디로 새로운 알렉사+를 소개했다.

한국 기업들은 어떻게 대응할까

국내에서도 AI 마케팅 활용이 급속히 확산되고 있다. 네이버의 하이퍼클로바X, 카카오브레인의 코지피티 등이 경쟁하는 가운데, 이번 슈퍼볼 사례는 중요한 시사점을 던진다.

특히 삼성전자나 LG전자 같은 글로벌 브랜드들이 해외 마케팅에서 AI를 어떻게 활용할지 주목된다. 이미 삼성은 갤럭시 AI 캠페인에서 AI 기능을 강조하고 있지만, 광고 제작 자체에 AI를 활용하는 것은 또 다른 차원의 도전이다.

국내 광고업계도 변화의 바람을 맞고 있다. 제일기획, 이노션 등 대형 광고회사들이 AI 도구 도입을 검토하는 가운데, 창작자들의 일자리 우려도 커지고 있다.