로블록스, 성인 유저 확보 전략 본격화

게임은 아이들만의 놀이터일까? 로블록스의 최신 실적 발표가 이런 고정관념에 균열을 내고 있다. 연령 인증을 완료한 사용자 중 27%가 성인이며, 이들이 미성년자보다 더 많은 돈을 쓰고 있다는 사실이 드러났다.

숫자로 보는 로블록스의 변화

로블록스는 2025년 연말 실적 보고서에서 흥미로운 데이터를 공개했다. 1월 31일 기준 일일 활성 사용자의 45%가 연령 인증을 완료했으며, 이 중 성인 비율이 27%에 달한다고 발표했다. 더 주목할 점은 성인 사용자들의 지출 패턴이다. 이들은 18세 미만 사용자보다 플랫폼에서 더 많은 돈을 쓰고 있다.

이는 단순한 통계 이상의 의미를 갖는다. 게임 업계에서 성인 사용자는 구매력과 지속성 면에서 더 안정적인 수익원으로 여겨진다. 용돈에 의존하는 청소년과 달리 성인은 자신의 소득으로 게임 내 아이템을 구매하기 때문이다.

고품질 장르로의 확장 전략

로블록스는 성인 사용자 확보를 위해 "고품질" 장르 확장에 나서고 있다. 회사는 실적 보고서에서 "게임 업계에서 가장 크고 수익성 높은 장르들을 우선적으로 개발하고 있다"고 밝혔다. 이는 기존의 단순한 블록 게임에서 벗어나 더 정교하고 복합적인 콘텐츠로 진화하겠다는 의지로 해석된다.

국내 게임 업계도 이런 변화를 주목하고 있다. 넥슨이나 엔씨소프트 같은 기업들이 메타버스 플랫폼 개발에 투자하는 이유도 비슷한 맥락이다. 성인 사용자를 끌어들일 수 있는 고품질 콘텐츠가 장기적 수익성의 열쇠가 되고 있는 것이다.

메타버스의 성숙화 과정

로블록스의 성인 타겟 전략은 메타버스 산업 전체의 성숙화 과정을 보여준다. 초기 메타버스 플랫폼들이 주로 어린이와 청소년을 대상으로 했다면, 이제는 더 넓은 연령층을 아우르려 한다. 이는 기술적 한계 극복과 콘텐츠 다양화가 동시에 이뤄진 결과다.

한국에서도 이런 변화가 감지된다. 카카오의 메타버스 플랫폼 개발이나 네이버의 제페토 고도화 작업 모두 성인 사용자를 의식한 움직임으로 볼 수 있다. 특히 한국의 높은 게임 문화 수용도를 고려하면, 성인 대상 메타버스 서비스의 성장 가능성은 상당하다.