X가 크리에이터에게 450억원 뿌린 진짜 이유

일론 머스크의 X가 크리에이터 수익화 기능을 대폭 강화했다. 단순한 기능 업데이트가 아닌, 소셜미디어 생태계 판도를 바꾸려는 전략의 신호탄이다.

450억원. 일론 머스크의 X가 지금까지 크리에이터들에게 지급한 총액이다. 그런데 어제, X는 이 돈이 내년에는 두 배로 늘어날 것이라고 발표했다. 동시에 구독형 콘텐츠 기능을 전면 개편했다. 단순한 기능 업데이트일까?

독점 스레드부터 결제 라벨까지

X의 이번 업데이트는 크리에이터들이 오랫동안 요구해온 기능들을 한 번에 해결했다. 가장 눈에 띄는 건 독점 스레드 기능이다. 이제 크리에이터들은 외부 사이트로 팬들을 유도할 필요 없이, X 안에서 바로 유료 콘텐츠를 판매할 수 있다.

기존에는 구독자 전용 콘텐츠가 별도 탭에 숨어있었다면, 이제는 메인 피드에서 바로 노출된다. 구독을 유도하는 카드도 공유할 수 있고, 수익 대시보드도 새롭게 단장했다.

특히 주목할 점은 유료 파트너십 라벨 기능이다. 인플루언서들이 광고 콘텐츠를 올릴 때 해시태그 대신 공식 라벨을 달 수 있게 됐다. 실수로 빼먹어도 나중에 추가할 수 있다.

반응은 엇갈린다. 주식 분석가로 유명한 크리에이터들은 환영하는 분위기다. X가 공개한 톱 크리에이터 명단에는 @Banana3Stocks, @Jake_Wujastyk 같은 금융 분석가들이 포함됐다.

하지만 일부 크리에이터들은 여전히 회의적이다. "인스타그램이나 틱톡에 비해 너무 늦었다"는 반응이다. 실제로 X의 수익 구조는 여전히 광고에 의존하고 있다. 프리미엄 구독이나 크리에이터 콘텐츠 수익은 아직 미미한 수준이다.

더 큰 문제는 X의 수익 공유 프로그램이 선정적 콘텐츠를 부추긴다는 비판이다. 클릭베이트나 분노 유발 콘텐츠가 더 많은 수익을 가져다주는 구조 때문이다.

X는 이번 주에만 세 개의 새로운 서비스를 예고했다. 독립형 채팅 앱 X Chat, 결제 서비스 X Money, 그리고 이번 크리에이터 기능 강화까지.

패턴이 보인다. X는 단순한 소셜미디어가 아닌, 슈퍼앱을 지향하고 있다. 중국의 위챗처럼 소통-결제-콘텐츠 소비가 하나의 앱에서 이뤄지는 생태계 말이다.

크리에이터 수익화 강화는 이 전략의 핵심 퍼즐이다. 양질의 콘텐츠가 플랫폼에 쌓이면, 사용자들의 체류 시간이 늘어난다. 체류 시간이 늘면 광고 수익도, 결제 서비스 이용률도 함께 오른다.