MrBeast가 10대 은행앱을 인수한 진짜 이유

구독자 4억 6600만 명의 다음 수

지미 "MrBeast" 도날드슨이 월요일, 10대와 청년층을 위한 은행앱 Step을 인수했다고 발표했다. 그의 Beast Industries가 진행한 이번 인수는 단순한 사업 다각화가 아니다. 개인 재정과 투자에 관한 새로운 유튜브 채널 계획을 발표한 지 몇 달 만의 움직임이기 때문이다.

MrBeast의 메인 채널은 4억 6600만 구독자를 보유하고 있으며, 거액의 돈을 나눠주는 콘텐츠로 유명하다. 하지만 이제 그는 돈을 주는 것에서 돈을 관리하는 방법을 가르치는 쪽으로 방향을 틀고 있다.

창작자가 은행업에 뛰어드는 이유

MrBeast의 사업 포트폴리오는 이미 다양하다. 고스트 레스토랑 체인, Feastables 스낵 브랜드, 그리고 곧 출시될 Beast Mobile 통신 서비스까지. 여기에 금융 서비스가 추가된 것이다.

Step은 10대들이 부모의 감독 하에 직불카드를 사용하고 금융 교육을 받을 수 있는 플랫폼이다. 기존 은행들이 놓친 틈새 시장을 공략한 셈이다. 특히 MrBeast의 주요 시청층인 10대들에게는 완벽한 타겟팅이다.

하지만 더 큰 그림이 있다. 창작자들이 직접 금융 서비스를 제공하기 시작했다는 점이다. 이는 단순히 '인플루언서가 사업을 확장한다'는 차원을 넘어선다.

금융교육의 새로운 채널

기존 금융 교육은 지루하고 접근하기 어려웠다. 은행의 팜플렛이나 학교의 경제 수업으로는 10대들의 관심을 끌기 힘들었다. 하지만 MrBeast는 다르다. 그는 이미 수백만 달러를 나눠주는 콘텐츠로 '돈'이라는 주제에 대한 관심을 끌어왔다.

개인 재정과 투자 관련 유튜브 채널 계획도 이런 맥락에서 이해할 수 있다. 엔터테인먼트와 교육을 결합한 '에듀테인먼트'의 새로운 형태다. 10대들이 게임하듯 금융을 배울 수 있는 환경을 만드는 것이다.

하지만 우려의 목소리도 있다. 젊은 층에게 금융 서비스를 제공하는 것은 책임이 따른다. 특히 MrBeast처럼 강력한 영향력을 가진 창작자의 경우 더욱 그렇다.

한국에서도 가능할까

국내에서도 비슷한 움직임이 감지된다. 네이버와 카카오가 금융 서비스를 확장하고 있고, 일부 유튜버들이 투자 교육 콘텐츠를 만들고 있다. 하지만 MrBeast 수준의 통합적 접근은 아직 보기 어렵다.

한국의 금융 규제 환경도 고려해야 한다. 국내에서는 금융업 진입 장벽이 높고, 특히 청소년 대상 금융 서비스에는 더 엄격한 규제가 적용된다. 하지만 토스나 뱅크샐러드 같은 핀테크 기업들의 성공을 보면, 새로운 접근 방식에 대한 수요는 분명히 존재한다.