스티커 하나에 100만원? 일본을 뒤흔든 '봉봉 드롭' 광풍

스티커 하나가 일본을 멈춰 세웠다

작은 스티커 하나가 일본 전역을 뒤흔들고 있다. '봉봉 드롭(Bonbon Drop)' 스티커를 사려는 사람들이 매장 앞에 장사진을 치면서, 일부 소매업체들이 아예 판매를 중단하는 사태가 벌어졌다. 중고 거래 사이트에서는 100만원이 넘는 가격에 거래되고, 짝퉁까지 등장했다.

로프트(Loft) 매장에서는 봉봉 드롭 스티커 판매를 일시 중단했다고 발표했다. 매장 관계자는 "예상치 못한 인기로 인한 혼잡과 안전상의 이유"라고 설명했다. 이는 단순한 캐릭터 상품을 넘어, 사회 현상이 된 것이다.

작은 스티커가 만든 거대한 시장

봉봉 드롭은 통통한 모양의 입체 스티커다. 일본에서는 '푸쿠푸쿠(ぷくぷく) 스티커'라고 불린다. 원래는 문구용품의 하나였지만, SNS를 통해 수집 열풍이 번지면서 상황이 달라졌다.

문제는 공급이다. 제조업체는 이런 폭발적 인기를 예상하지 못했다. 정가 500엔(약 4,500원)인 스티커가 중고 시장에서는 10만엔(약 90만원)을 넘나든다. 특히 한정판이나 레어 디자인은 15만엔(약 135만원)까지 치솟았다.

메르카리와 야후 옥션 같은 중고 거래 플랫폼에서는 봉봉 드롭 관련 거래가 하루에 1만 건을 넘어선다. 일부는 미개봉 상태로 50개 세트를 300만엔(약 2,700만원)에 내놓기도 했다.

짝퉁의 습격, 그리고 IP 전쟁

인기가 높아지자 중국에서 제작된 것으로 추정되는 짝퉁들이 시장에 나타났다. 겉보기에는 비슷하지만 재질과 마감이 다르다. 아마존 재팬에서는 "봉봉 드롭 스타일" 제품들이 정가의 절반 가격에 판매되고 있다.

이는 지적재산권 보호의 새로운 과제를 제기한다. 단순해 보이는 캐릭터 디자인이지만, 그 뒤에는 브랜드 가치와 소비자 신뢰가 걸려있다. 일본 정부는 최근 캐릭터 산업 보호를 위한 법적 조치를 강화하고 있지만, 온라인 유통의 속도를 따라잡기 어려운 상황이다.

한국에서도 시작된 조짐들

한국에서도 봉봉 드롭에 대한 관심이 높아지고 있다. 네이버 쇼핑과 쿠팡에서 관련 검색량이 지난달 대비 400% 증가했다. 일부 온라인 쇼핑몰에서는 일본 직구 형태로 판매를 시작했지만, 가격은 이미 정가의 3-5배에 달한다.

홍대와 강남의 일부 캐릭터 상품 전문점에서는 봉봉 드롭을 찾는 고객들의 문의가 늘고 있다고 전했다. 한 매장 관계자는 "아직 정식 수입은 되지 않았지만, 문의가 너무 많아서 검토 중"이라고 말했다.

바이럴의 해부학

봉봉 드롭 현상은 현대 소비 트렌드의 축소판이다. 틱톡과 인스타그램에서 시작된 '언박싱' 영상들이 수백만 조회수를 기록하면서 화제가 됐다. 특히 일본의 10-20대 여성들 사이에서 "카와이(귀여운)" 문화와 결합해 폭발적으로 확산됐다.

하지만 이런 열풍의 지속성은 의문이다. 과거 타마고치, 베이블레이드, 최근의 라부부 인형까지, 일본은 주기적으로 이런 캐릭터 상품 열풍을 경험해왔다. 대부분 6개월에서 1년 사이에 관심이 식었다.