화웨이, 유럽서 '반격' 시작... 미국 제재 뚫고 웨어러블 승부수

미국 제재에도 화웨이가 유럽 시장에서 스마트워치·이어폰으로 반격 나서. 삼성·애플과의 웨어러블 삼파전 예고. 중국 기업의 생존 전략 분석

미국이 화웨이를 블랙리스트에 올린 지 5년. 그동안 스마트폰 시장에서 밀려난 중국 IT 거인이 이번엔 스마트워치와 이어폰을 들고 유럽 무대로 돌아왔다.

스마트폰 포기하고 웨어러블로 승부

화웨이는 올해 유럽에서 스마트 웨어러블 기기 마케팅을 대폭 강화한다고 발표했다. 스마트폰은 구글 서비스 차단으로 사실상 포기했지만, 웨어러블은 다르다는 판단이다.

실제로 화웨이의 스마트워치 워치 GT 시리즈는 작년 유럽에서 15% 점유율을 기록했다. 삼성 갤럭시 워치(22%)와 애플 워치(31%) 다음으로 3위다. "아직 싸울 만하다"는 게 화웨이의 계산이다.

문제는 미국의 압박이 여전하다는 점이다. 화웨이는 여전히 미국산 반도체를 쓸 수 없고, 5G 장비 사업도 서구에서 퇴출됐다. 하지만 웨어러블은 상대적으로 덜 민감한 영역이다.

화웨이의 유럽 공세는 한국 기업들에게 기회가 될 수 있다. 삼성전자는 이미 화웨이가 스마트폰에서 물러난 빈자리를 상당 부분 차지했다. 웨어러블에서도 화웨이와의 경쟁을 통해 기술력을 검증받을 기회다.

소비자 입장에서는 선택권이 늘어난다. 화웨이 제품은 보통 같은 급 경쟁 제품보다 20-30% 저렴하다. 배터리 지속시간도 업계 최고 수준이다. 다만 데이터 보안을 우려하는 목소리도 여전하다.

유럽 각국 정부의 반응도 엇갈린다. 독일과 프랑스는 "소비자 제품까지 제재할 필요 없다"는 입장이지만, 영국과 네덜란드는 여전히 경계심을 드러내고 있다.