2025년 글로벌 앱 시장 AI 매출 분석: 게임을 이긴 비게임 앱의 시대

모바일 시장의 왕좌가 바뀌었습니다. 2025년, 사상 처음으로 전 세계 소비자들이 게임보다 일반 앱에 더 많은 돈을 쓴 것으로 나타났습니다.

2025년 글로벌 앱 시장 AI 매출, 게임 산업 규모를 넘어서다

시장 조사 기관 센서타워(Sensor Tower)의 연례 보고서에 따르면, 2025년 한 해 동안 전 세계 소비자는 비게임 앱에 약 850억 달러를 지출했습니다. 이는 전년 대비 21% 증가한 수치이며, 5년 전과 비교하면 무려 2.8배나 성장한 규모입니다. 과거 미국 등 특정 국가에서 일시적으로 나타났던 현상이 이제 전 지구적인 트렌드로 정착한 것입니다.

생성형 AI, 모바일 경제의 '치트키'가 되다

이러한 역전극의 일등 공신은 단연 생성형 AI였습니다. 관련 앱의 인앱 결제 매출은 전년 대비 3배 이상 폭증하며 50억 달러를 돌파했습니다. 특히 ChatGPT는 단독으로 34억 달러의 매출을 기록하며 시장을 압도했습니다. 구글 제미나이(Google Gemini)와 딥시크(DeepSeek) 같은 경쟁자들도 가세하며 AI 비서 시장의 파이를 키웠습니다.

빅테크의 반격과 사용자 몰입도의 심화

시장의 주도권 싸움도 치열해졌습니다. 오픈AI와 딥시크가 전체 다운로드의 절반을 차지하는 가운데, 구글과 마이크로소프트 등 빅테크 기업들의 점유율도 14%에서 30%로 급성장했습니다. 흥미로운 점은 사용자들이 앱을 단순히 설치하는 데 그치지 않고 더 자주, 더 오래 머물고 있다는 것입니다. 생성형 AI 앱에서의 총 사용 시간은 480억 시간으로 2023년 대비 10배나 늘어났습니다.