넷플릭스 vs 애플, 그 사이에서 빛나는 아마존의 영화 컬렉션

47%의 미국 가구가 아마존 프라임을 구독하고 있지만, 정작 프라임 비디오의 영화 라이브러리에 대해서는 얼마나 알고 있을까?

넷플릭스와 애플 TV+가 프레스티지 영화 확보 경쟁을 벌이는 사이, 아마존 프라임 비디오는 조용히 자신만의 영화 생태계를 구축해왔다. 최근 영화 전문 매체들이 주목하는 것은 바로 이 점이다. 화려한 마케팅 대신 꾸준한 큐레이션으로 승부하는 아마존의 전략이 결실을 맺고 있다는 평가다.

영화제 작품부터 블록버스터까지, 아마존의 다층적 전략

아마존이 다른 스트리밍 플랫폼과 차별화되는 지점은 영화 확보 방식에 있다. 넷플릭스가 오리지널 콘텐츠 제작에 연간 170억 달러를 쏟아붓고, 애플이 할리우드 스타들과 거액 계약을 맺는 동안, 아마존은 영화제 수상작과 컬트 클래식을 차근차근 수집해왔다.

대표적인 예가 라이언 쿨러 감독의 '시너스(Sinners)'다. 이 작품은 역대 최다 오스카 후보작이라는 기록을 세우며 아마존의 안목을 입증했다. 마이클 B. 조던이 일인이역을 맡은 이 영화는 단순한 호러가 아닌, 짐 크로우 시대 남부를 배경으로 한 사회적 메시지를 담고 있다.

흥미로운 점은 아마존이 '다이 하드'나 '위키드' 같은 대중적 블록버스터와 '부카루 반자이의 8차원 모험' 같은 컬트 영화를 동시에 보유하고 있다는 것이다. 이는 다양한 취향의 구독자들을 만족시키려는 전략으로 해석된다.

한국 스트리밍 시장에서의 시사점

국내 스트리밍 시장에서 넷플릭스가 점유율 1위를 차지하고 있지만, 아마존의 접근법은 웨이브나 티빙 같은 국내 플랫폼에게 중요한 힌트를 제공한다. 화려한 오리지널 제작보다는 기존 콘텐츠의 전략적 확보와 큐레이션이 더 효과적일 수 있다는 것이다.

특히 아마존이 애니메이션 '메리 리틀 배트맨'이나 액션 코미디 '헤즈 오브 스테이트' 같은 다양한 장르를 아우르는 점은 주목할 만하다. 이는 전 연령대를 타겟으로 하는 종합 엔터테인먼트 플랫폼으로서의 포지셀닝을 보여준다.

큐레이션의 힘: 알고리즘을 넘어선 인간적 선택

아마존의 영화 라이브러리에서 눈에 띄는 것은 '콘클라베'나 '나이브스 아웃' 같은 작품들이다. 이들은 모두 비평가와 관객 모두에게 호평받은 작품들로, 단순한 인기도나 알고리즘이 아닌 영화적 가치를 기준으로 선별된 것으로 보인다.

랄프 파인즈가 주연한 '콘클라베'는 교황 선출 과정을 다룬 정치 드라마로, 권력과 종교라는 무거운 주제를 다뤘음에도 높은 완성도로 주목받았다. 다니엘 크레이그의 '나이브스 아웃'은 고전 추리 소설의 현대적 재해석으로 장르 영화의 새로운 가능성을 보여줬다.

구독 경제 시대의 새로운 가치 제안

아마존 프라임의 독특한 점은 영화가 '부가 서비스'라는 것이다. 주 목적은 무료배송이지만, 프라임 비디오는 구독 유지율을 높이는 핵심 요소로 작용한다. 이는 쿠팡플레이가 쿠팡 와우 멤버십에 포함되는 것과 유사한 전략이다.

'에어'는 마이클 조던과 나이키의 파트너십을 다룬 작품으로, 단순한 스포츠 영화를 넘어 브랜딩과 마케팅의 역사를 보여준다. 비올라 데이비스의 연기가 특히 주목받은 이 영화는 아마존이 추구하는 '스토리텔링의 힘'을 잘 보여준다.