애플이 AI로 플레이리스트를 만들어준다면, 음악 발견의 미래는?

25곡이면 충분할까?

애플이 이번 주 공개한 iOS 26.4 베타에서 가장 눈에 띄는 기능은 단연 애플 뮤직의 'AI 플레이리스트 생성'이다. 사용자가 "운동할 때 듣는 신나는 음악" 같은 텍스트를 입력하면 AI가 25곡으로 구성된 맞춤 플레이리스트를 자동 생성해준다. 단순해 보이지만, 이 기능이 던지는 질문은 생각보다 깊다.

스포티파이를 쫓아가는 애플

스포티파이가 AI 기반 개인화에서 앞서 나가자, 애플도 본격적인 추격에 나섰다. 이번 업데이트는 단순한 기능 추가가 아니라 애플의 전략 변화를 보여준다. 기존에는 사람이 큐레이션한 플레이리스트를 강조했던 애플이, 이제는 개인화된 AI 추천으로 방향을 틀었다.

특히 주목할 점은 플레이리스트와 함께 커버 아트도 AI가 생성한다는 것이다. 음악뿐만 아니라 시각적 경험까지 개인화하겠다는 의도로 읽힌다.

음악 너머, 콘텐츠 전쟁의 확장

하지만 이번 업데이트의 진짜 의미는 음악을 넘어선다. 애플 팟캐스트가 드디어 동영상을 지원하기 시작했다. 사용자는 같은 에피소드에서 오디오와 동영상을 자유롭게 전환할 수 있고, 오프라인 다운로드도 가능하다.

스포티파이가 조 로건 같은 독점 콘텐츠로 팟캐스트 시장을 장악하자, 애플도 기술적 차별화로 맞불을 놓은 셈이다. 특히 동적 동영상 광고 삽입 기능은 크리에이터들에게 새로운 수익 창출 기회를 제공한다.

메시지의 보안 격차, 드디어 해결?

한편 메시징 분야에서는 의미 있는 진전이 있었다. 안드로이드와 아이폰 간 메시지에도 종단간 암호화가 적용된다. 지금까지 아이폰끼리만 가능했던 보안 메시징이 안드로이드 사용자에게도 확장되는 것이다.

이는 단순한 기술 개선을 넘어 애플의 '생태계 전략' 변화를 시사한다. 기존에는 아이폰 사용자들을 자사 생태계에 묶어두려 했다면, 이제는 보편적 호환성을 통해 더 넓은 사용자층에 어필하려는 것 같다.

한국 사용자에게는 어떤 의미일까?

국내에서는 멜론, 지니뮤직 등이 여전히 강세지만, 애플의 AI 추천 기능이 한국 음악 시장에도 변화를 가져올 수 있다. 특히 K-팝의 글로벌 확산을 고려하면, 애플의 AI가 한국 음악을 어떻게 해석하고 추천할지 흥미롭다.

카카오톡이 지배적인 한국에서 RCS 암호화의 영향은 제한적일 수 있지만, 해외 거주 한국인이나 국제 업무가 많은 사용자들에게는 의미 있는 변화다.

개발자들의 새로운 기회

카플레이에서 ChatGPT, 제미나이, 클로드 같은 서드파티 AI 서비스를 사용할 수 있게 된 것도 주목할 만하다. 이는 애플이 자사 AI만으로는 한계가 있음을 인정한 것으로 해석된다. 동시에 개발자들에게는 차량 내 AI 서비스 개발의 새로운 가능성을 열어준다.