애플 TV+, 올해 콘텐츠 대폭발 예고... 넷플릭스 추격 본격화

애플 TV+가 키아누 리브스 주연작 등 대규모 신작 라인업을 공개하며 스트리밍 시장 점유율 확대에 나섰다. 품질 중심에서 물량 공세로 전략 변화.

키아누 리브스 주연의 신작부터 테드 라소 시즌 4까지. 애플 TV+가 올해 공개할 콘텐츠 라인업을 한꺼번에 쏟아냈다.

그동안 '적지만 좋은' 콘텐츠로 승부해온 애플이 이제 '많고 좋은' 전략으로 방향을 틀고 있다. 지난 며칠간 공개된 신작 목록만 봐도 그 변화가 확연히 드러난다.

물량 공세로 돌아선 애플의 선택

애플 TV+는 출시 초기부터 넷플릭스나 디즈니+와는 다른 길을 걸어왔다. 콘텐츠 수는 적어도 퀄리티만큼은 최고 수준을 유지하겠다는 전략이었다. 실제로 테드 라소, 세버런스, 더 모닝 쇼 같은 작품들은 비평과 대중 모두에게 인정받았다.

하지만 스트리밍 시장이 성숙해지면서 상황이 달라졌다. 아무리 좋은 작품이라도 선택의 폭이 제한적이면 구독자들이 다른 플랫폼으로 눈을 돌리기 쉽다. 특히 한국처럼 동시에 여러 OTT 서비스를 구독하는 비율이 상대적으로 낮은 시장에서는 더욱 그렇다.

이번에 공개된 라인업을 보면 애플의 고민이 엿보인다. 3월 18일 공개 예정인 스릴러 시리즈 임퍼펙트 우먼을 시작으로, 다양한 장르의 작품들이 줄줄이 예고됐다. 그 중에서도 키아누 리브스 주연의 아웃컴은 단연 화제의 중심이다.

키아누 리브스라는 이름만으로도 화제성은 충분하다. 존 윅 시리즈로 액션 스타의 지위를 굳건히 한 그가 애플 TV+에서 어떤 모습을 보여줄지 벌써부터 관심이 뜨겁다.

하지만 애플의 진짜 승부수는 따로 있다. 테드 라소 시즌 4와 슈가 시즌 2 같은 기존 히트작의 속편들이다. 이미 팬층이 형성된 작품들의 연장선은 안정적인 시청률을 보장해준다.

국내 OTT 시장을 보면 이런 전략의 중요성이 더욱 부각된다. 넷플릭스의 오징어 게임, 웨이브의 환혼, 디즈니+의 마블 시리즈처럼 강력한 킬러 콘텐츠 하나가 플랫폼 전체의 운명을 좌우하는 경우가 많다.

애플 TV+의 이런 변화는 국내 스트리밍 시장에도 적지 않은 파장을 일으킬 전망이다. 그동안 한국에서 애플 TV+는 상대적으로 존재감이 약했다. 아이폰 사용자 비율이 높음에도 불구하고 콘텐츠 부족으로 인해 적극적인 구독으로 이어지지 못했기 때문이다.

하지만 올해 라인업이 예고대로 공개된다면 상황이 달라질 수 있다. 특히 키아누 리브스 같은 글로벌 스타의 작품은 국내 팬들에게도 강력한 어필 포인트가 될 것이다.

국내 OTT 업체들도 긴장할 수밖에 없다. 그동안 넷플릭스와 디즈니+라는 양강 구도 속에서 틈새를 노려왔는데, 이제 애플까지 본격적인 경쟁에 뛰어들면서 시장 판도가 더욱 복잡해질 가능성이 높다.