2025 아시아 소비 트렌드 라부부: 캐릭터가 국가 경제를 움직인다

단순한 인형이 아니다. 중국의 라부부(Labubu)가 아시아 전역의 소비 지도를 바꾸며 국가적 자존심의 상징으로 떠올랐다. 2025년 아시아 소비자들의 지갑을 열게 한 핵심 키워드는 '캐릭터 IP'였다. 이는 단순히 장난감 시장을 넘어 관광, 식품, 그리고 국가 무역 수지까지 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.

2025 아시아 소비 트렌드 라부부 열풍과 국가적 자부심

닛케이(Nikkei) 보도에 따르면, 중국의 캐릭터 라부부는 해외에서의 성공을 발판 삼아 중국 내에서도 폭발적인 수요를 창출했다. 자국 제품이 글로벌 시장에서 인정받는 모습이 중국 소비자들에게 강한 자부심을 심어준 결과다. 유로모니터는 이러한 중국 브랜드들의 약진에 힘입어 중국의 수출 규모가 2026년까지 4조 달러를 돌파할 것으로 내다봤다.

K-컬처와 일본 캐릭터의 경제적 시너지

한국에서는 KPop Demon Hunters라는 강력한 IP가 관광 산업을 견인하고 있다. 해당 IP의 인기는 한국 라면 제조사들이 글로벌 시장 점유율을 확대하는 데도 기여하고 있다. 일본의 경우, 산리오(Sanrio)가 2027년 3월까지 M&A에 최대 6억 6,000만 달러를 투입할 계획을 세우는 등 캐릭터 경제권 확장에 박차를 가하고 있다.