フォード「3万ドルEV」戦略の裏側：大型トラックの失敗から学んだこと

30,000ドル。フォードが次世代EVプラットフォームで目標とする価格だ。同社は大型ピックアップトラック「F-150ライトニング」の生産終了を発表したばかりだが、すでに次の一手を準備している。

大型EVトラックの挫折

フォードとライバルのGMは数年前、同じ賭けに出た。大型ピックアップトラックの顧客なら、瞬間的なトルクと極めて安い運転コストに魅力を感じ、牽引時の航続距離短縮という弱点を見過ごしてくれるはずだと考えたのだ。

両社は看板商品の電動版を開発し、建設現場で使える電源ソケットや停電時の家庭用電源機能など、巧妙な機能を盛り込んだ。しかし現実は厳しかった。F-150ライトニングは期待ほど売れず、生産終了に追い込まれた。

問題は明確だった。大型EVトラックは高価すぎ、実用性に疑問符がついたのだ。重い荷物を牽引すると航続距離が大幅に短縮され、建設業者や農家といった主要顧客層のニーズに応えられなかった。

「より少なくでより多く」の哲学

フォードは失敗から学んだ。新しい「ユニバーサルEVプラットフォーム」のコンセプトは「より少なくでより多く」だ。部品点数を減らし、同じ距離を走るのに必要なエネルギーを削減する。

同社は数年前から社内に「スカンクワークス」チームを設立し、この手頃な価格のプラットフォームを一から設計してきた。来年デビュー予定の中型トラックが第一弾となる。

30,000ドルという価格設定は戦略的だ。これは多くのアメリカ人消費者が新車購入で支払える価格帯の上限に近い。現在のEV市場では、手頃な価格の選択肢が限られており、フォードはそのギャップを埋めようとしている。

日本の自動車メーカーへの影響

トヨタやホンダといった日本の自動車メーカーにとって、フォードの戦略転換は重要な示唆を含んでいる。日本企業は伝統的に、実用性と信頼性を重視した車作りで定評があるが、EV分野では欧米や中国企業に後れを取っている感がある。

フォードの「手頃な価格で実用的なEV」というアプローチは、日本企業が得意とする分野に近い。トヨタのハイブリッド技術で培った効率性へのこだわりや、ホンダの小型車開発ノウハウは、この新しいEV競争において強みになる可能性がある。

アメリカEV市場の現実

アメリカの電動化は順調とは言えない。テスラの独走状態は続いているものの、従来の自動車メーカーは苦戦している。高価格帯のEVは一定の成功を収めたが、大衆市場への浸透は思うように進んでいない。

フォードの新戦略は、この現実を受け入れた結果だ。豪華で高機能なEVではなく、日常使いに適した手頃な価格のEVに舵を切った。これは業界全体の方向性を示唆している可能性がある。