라이카가 샤오미에게 빨간 점을 허락한 이유

라이카가 처음으로 샤오미에게 상징적인 빨간 점 로고 사용을 허락했다. 3년간의 파트너십이 새로운 단계로 접어든 배경과 의미를 분석한다.

3년 만에 허락된 빨간 점의 의미

라이카가 샤오미에게 자신의 상징인 빨간 점 로고를 허락했다. 단순한 브랜딩 변화가 아니다. 2021년부터 시작된 두 회사의 파트너십이 새로운 단계로 접어들었음을 의미한다.

라이츠폰(Leitzphone)이라는 이름으로 출시된 이 제품은 샤오미 17 울트라의 라이카 브랜딩 버전이다. 기존에는 일본의 샤프만이 라이츠폰을 제조할 수 있었다. 이번이 샤오미가 만든 첫 번째 라이츠폰이자, 일본 외 지역에 출시되는 첫 라이츠폰이다.

라이카의 결정은 스마트폰 카메라 시장의 현실을 반영한다. 프리미엄 스마트폰 사용자들은 이제 화질만큼 브랜드 스토리를 중시한다. 화웨이와의 파트너십으로 시작된 라이카의 스마트폰 진출은 샤오미를 거쳐 이제 직접 브랜딩까지 발전했다.

라이츠폰은 기술적으로는 샤오미 17 울트라와 거의 동일하다. 차이점은 회전 가능한 카메라 링과 라이카의 빨간 점 로고뿐이다. 하지만 이 '작은' 차이가 만드는 프리미엄은 상당하다.

국내 스마트폰 시장에서 삼성전자는 독자적인 카메라 기술로 승부해왔다. 하지만 라이카처럼 오랜 역사를 가진 카메라 브랜드와의 협업은 다른 차원의 마케팅 효과를 만든다.

애플은 여전히 자체 기술에 의존하고 있지만, 프로 사진가들 사이에서는 라이카 파트너십 스마트폰의 '감성적 차별화'가 주목받고 있다. 기술 스펙을 넘어선 브랜드 경험의 경쟁이 시작된 셈이다.

중국 브랜드들의 글로벌 진출이 가속화되는 가운데, 라이카라는 독일 프리미엄 브랜드의 힘을 빌린 샤오미의 전략이 얼마나 효과적일지 관심이 집중된다.