비보, 중국 밖 첫 울트라폰 예고... 삼성 갤럭시 위협할까

중국 비보가 X300 울트라를 글로벌 출시 예정. 200MP 망원카메라 탑재로 스마트폰 카메라 경쟁 격화 예상

중국 브랜드의 글로벌 야심, 이번엔 진짜일까

비보가 MWC 2026에서 깜짝 발표를 했다. 그동안 중국 내수시장에만 집중했던 X 울트라 시리즈를 처음으로 해외에 출시하겠다는 것이다. 구체적인 출시일이나 가격은 공개하지 않았지만, 200MP 망원카메라를 탑재한 X300 울트라가 주인공이다.

흥미로운 점은 타이밍이다. 삼성 갤럭시 S26과 애플 아이폰 18 출시를 앞둔 시점에서 중국 브랜드가 카메라를 무기로 글로벌 시장에 도전장을 내민 것이다.

비보는 이번 발표에서 전문가용 카메라 케이지와 망원 익스텐더 렌즈도 함께 공개했다. 스마트폰을 DSLR 수준의 촬영 도구로 만들겠다는 의도다. 하지만 현실은 녹록지 않다.

글로벌 시장에서 중국 브랜드들이 겪는 문제는 하드웨어 성능이 아니라 브랜드 인지도와 소프트웨어 생태계다. 아무리 뛰어난 카메라를 탑재해도 구글 서비스 제약이나 앱 최적화 부족은 여전한 걸림돌이다.

국내에서도 샤오미나 오포 같은 중국 브랜드들이 가성비로 어필했지만, 프리미엄 시장에서는 여전히 삼성과 애플이 독주하고 있다.

역설적으로 비보의 글로벌 진출은 삼성에게 오히려 기회가 될 수 있다. 중국 브랜드가 카메라 기술력을 앞세워 공격적으로 마케팅할수록, 소비자들은 카메라 성능에 더 민감해진다.

삼성은 이미 갤럭시 S25 울트라에서 AI 기반 사진 편집과 멀티 렌즈 시스템으로 차별화를 꾀하고 있다. 하드웨어 경쟁이 치열해질수록 소프트웨어와 생태계의 중요성이 부각되는 구조다.