토요타의 변신: 자동차 대신 클림트 작품 전시하는 이유

세계 1위 자동차 회사가 전시장에 차 대신 예술 작품을 걸었다. 토요타(Toyota)가 단순한 자동차 제조사를 넘어 ‘감성적 경험’을 제공하는 기업으로의 전환을 선언하며, 디지털 아트 전시를 그 첫 무대로 선택했다.

요코하마에 펼쳐진 디지털 캔버스

지난 12월 20일, 일본 요코하마의 무브엄 요코하마(Moveum Yokohama)에서 열린 이번 전시는 오스트리아 거장 구스타프 클림트(Gustav Klimt) 등의 작품을 최첨단 프로젝션 기술로 벽과 바닥에 투사해 관람객에게 몰입형 경험을 제공한다. 토요타 그룹이 주최한 이 행사는 자동차 판매를 넘어 고객과의 새로운 접점을 모색하려는 시도다.

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판매량 감소 속, 사업 다각화 가속

이번 전시는 토요타의 사업 다각화 전략의 연장선상에 있다. 최근 11월 판매량이 11개월 만에 처음으로 2.2% 감소하는 등 성장 둔화 조짐이 보이자, 회사는 미래 기술 실험 도시 건설, 초호화 스포츠카 라인업 공개 등 새로운 수익원 발굴에 적극적으로 나서고 있다. 토요타는 이를 통해 자사 차량에만 적용될 수 있는 독특한 경험적 가치를 창출하겠다는 목표를 밝혔다.