슈퍼볼 광고판, 이번엔 AI가 주인공

2026년 슈퍼볼에서 AI 기업들이 벌이는 광고 전쟁. 앤스로픽이 오픈AI를 겨냥한 광고로 화제를 모으고 있다.

30초. 미국 슈퍼볼 광고 한 편의 가격이 700만 달러를 넘어서는 시대다. 올해 슈퍼볼에서는 배드 버니의 하프타임 쇼만큼이나 AI 기업들의 광고 전쟁이 뜨거울 전망이다.

오는 2월 8일 캘리포니아 산타클라라 리바이스 스타디움에서 열리는 슈퍼볼 LX에서 시애틀 시호크스와 뉴잉글랜드 패트리어츠가 맞붙는다. 하지만 진짜 승부는 광고 시간에 벌어질지도 모른다.

AI 광고의 슈퍼볼 데뷔

몇 년 전 암호화폐 기업들이 슈퍼볼을 점령했듯, 이번엔 AI가 그 자리를 차지할 예정이다. 앤스로픽은 자사의 AI 플랫폼을 홍보하는 광고를 통해 경쟁사들, 특히 오픈AI를 직접적으로 겨냥하는 내용을 준비했다고 알려졌다.

작년 슈퍼볼에서는 구글 제미나이 광고가 치즈 관련 잘못된 정보로 논란을 일으켰다. 이번에는 더욱 치열한 AI 기업 간 경쟁이 펼쳐질 것으로 보인다. AI가 직접 제작한 광고까지 등장할 가능성도 제기되고 있다.

슈퍼볼 광고는 단순한 마케팅을 넘어 기업의 위상을 보여주는 무대다. 특히 AI 업계에서는 대중 인식을 바꿀 수 있는 결정적 기회로 여겨진다.

샘 알트먼오픈AI CEO는 앤스로픽의 광고를 "재미있다"고 평가하며 여유를 보였지만, 업계 내부는 긴장감이 감돌고 있다. AI 기업들이 슈퍼볼이라는 무대에서 직접 맞붙는 것은 이번이 처음이기 때문이다.

흥미롭게도 예측 시장 플랫폼인 칼시나 폴리마켓은 슈퍼볼 광고에 나서지 않을 예정이다. 규제 이슈와 대중적 인식을 고려한 선택으로 풀이된다.

이번 AI 광고 전쟁은 한국 시장에도 적지 않은 영향을 미칠 것으로 예상된다. 네이버와 카카오를 비롯한 국내 빅테크 기업들이 AI 경쟁에서 뒤처지지 않으려면 더욱 공격적인 마케팅 전략이 필요할 수 있다.

특히 한국 소비자들의 AI에 대한 인식 변화가 주목된다. 슈퍼볼 광고는 전 세계적으로 화제가 되는 만큼, 국내에서도 AI 서비스에 대한 관심과 기대치가 높아질 가능성이 크다.