구글이 AI 전쟁에서 승리하는 이유

89.8%. 구글이 전 세계 검색 시장에서 차지하는 점유율이다. ChatGPT가 AI 열풍을 일으켰지만, 정작 승부는 다른 곳에서 벌어지고 있다. 유명함과 습관 사이에서 말이다.

1년 전만 해도 AI 경쟁은 인기 투표 같았다. 누가 가장 멋진 데모를 보여주는지, 누가 가장 재치 있는 답변을 하는지가 관건이었다. 하지만 이제 진짜 게임이 시작됐다. 인터넷에서 승부는 항상 같은 곳에서 갈린다. 사람들이 '기본적으로' 가는 그 곳에서.

목적지 vs 기본값의 대결

OpenAI는 AI를 '가고 싶은 곳'으로 만들었다. ChatGPT는 호기심 많은 사람들이 의도적으로 찾아가는 목적지가 됐다. 빈 텍스트 박스와 깜빡이는 커서, 그리고 마법 같은 첫 번째 답변. 이것만으로도 새로운 행동 양식을 만들어냈다.

하지만 구글은 마법이 필요 없다. 구글에게는 반복이 있다. 검색, 안드로이드, 크롬, 지메일, 지도, 워크스페이스, 캘린더, 유튜브. 이 모든 곳에 제미나이를 심어넣으면 'AI 사용'이 곧 '인터넷 사용'이 된다.

구글은 지난 20년간 반복을 비즈니스 모델로 만들어왔다. 이제 AI로 같은 일을 다시 하려 한다. 제미나이를 목적지가 아닌 기본값으로 만들어서, '기계에게 묻기'를 생각 없이 하는 일상으로 바꾸려는 것이다.

통계가 이를 뒷받침한다. 구글 크롬은 전 세계 브라우저 시장의 71.4%를, 안드로이드는 모바일 운영체제 시장의 70.4%를 차지한다. 새로운 행동을 반사적 행동으로 만들 수 있는 출발점들을 구글이 이미 소유하고 있다는 뜻이다.

'충분히 좋음'의 임계점

물론 유통망만으로는 플랫폼 전쟁을 끝낼 수 없다. 품질이라는 마지막 관문이 있다. 완벽할 필요는 없다. 단지 기본값이 타협처럼 느껴지지 않을 정도면 된다.

한동안 이 부분에서는 OpenAI가 앞섰다. ChatGPT는 최고의 답을 원할 때 가는 곳이었고, 구글은 손가락이 이미 알고 있는 곳이었다. 하지만 제미나이를 둘러싼 품질 논란이 달라지고 있다.

LMArena의 텍스트 아레나 순위표에서 gemini-3-pro가 1위를 차지했다. 510만 건 이상의 사용자 투표를 바탕으로 한 결과다. '구글은 좋은 모델을 만들 수 없다'는 고정관념이 낡은 이야기가 되고 있다는 실시간 신호다.

AI의 행동경제학은 잔혹할 정도로 단순하다. 기본값 결과가 형편없으면 사람들은 다른 걸 찾는다. 다른 탭, 다른 앱, 다른 생태계로 이주한다. 하지만 기본값이 버텨주면 이주 충동이 약해진다. 바로 그 순간 유통이 끈끈해진다.

편재성을 감당할 수 있는 자는?

AI는 수년간 소비자 소프트웨어가 겪지 않았던 방식으로 비싸다. 출시 후에도 비용은 사용량에 따라 계속 늘어난다. 대규모 지능 서비스는 전력비, 칩비, 데이터센터비, 인재비의 연속이다. 그리고 인내비까지.

구글은 인내비를 낼 수 있다. 하드웨어, 소프트웨어, 유통을 함께 최적화해서 AI를 대규모로 저렴하게 만들 수 있는 위치에 있다. OpenAI도 충분히 경쟁할 수 있지만, 컴퓨팅이 곧 전략인 세상에서 지속적으로 공급망을 확보해야 하는 부담이 있다.

애플이 최근 2026년 후반 새로운 시리에 구글의 제미나이 모델을 통합하는 다년간 파트너십을 발표했다. 애플만큼 미학과 통제력을 중시하는 회사가 주머니 속 인터페이스에 구글의 두뇌를 빌려 쓰기로 했다면, 이는 시장이 구글을 기반 계층으로 선택했다는 신호다.

삼성 공동 CEO는 'Galaxy AI' 기능을 탑재한 모바일 기기가 2026년 8억 대로 두 배 늘어날 것으로 예상된다고 밝혔다. 이 기능들은 대부분 제미나이로 구동된다. 공장 생산량 수준의 숫자다.