로쿠 하우디 스트리밍 확장: 2.99달러의 가격 파괴와 탈 플랫폼 전략

스트리밍 서비스들이 앞다퉈 가격을 올리고 광고를 늘리는 가운데, 로쿠(Roku)가 정반대의 전략으로 승부수를 던졌다. 2026년 1월, CES 2026 현장에서 로쿠의 창립자이자 CEO인 앤서니 우드(Anthony Wood)는 자사의 저가형 스트리밍 채널인 '하우디(Howdy)'를 로쿠 하드웨어를 넘어 모든 기기로 확장하겠다는 계획을 공개했다.

로쿠 하우디 스트리밍 확장: 광고 없는 저가 시장의 빈틈

버라이어티 엔터테인먼트 서밋에 참석한 우드 CEO는 현재 스트리밍 시장이 소비자들에게 점점 더 비싸지고 광고 피로도를 높이고 있다고 지적했다. 그는 지난 2025년 8월 출시된 월 2.99달러의 서비스 하우디가 바로 이 '저가·무광고'라는 틈새시장을 공략하기 위한 핵심 무기임을 강조했다. 현재 시장에는 이 가격대에 광고 없이 콘텐츠를 제공하는 서비스가 사실상 전무하다는 분석이다.

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테크크런치에 따르면, 우드 CEO는 하우디를 단순한 로쿠 전용 서비스로 남겨두지 않을 생각이다. 그는 "하우디를 플랫폼 외부로 가져갈 것"이라며, 웹과 모바일 앱을 포함한 모든 기기에서 하우디를 이용할 수 있게 하겠다는 의지를 보였다. 이는 하드웨어 생태계에 갇혀 있던 로쿠가 본격적으로 소프트웨어 및 콘텐츠 유통 기업으로 체질을 개선하려는 신호로 풀이된다.

스트리밍 시장의 새로운 변수

우드 CEO는 구체적인 구독자 수를 공개하지 않았지만, 하우디가 향후 "거대한 스트리밍 서비스가 될 것"이라고 자신했다. 이는 로쿠가 기존의 하드웨어 판매 수익 모델에서 벗어나 구독 기반의 서비스 매출 비중을 높이려는 전략적 판단이 깔려 있는 것으로 보인다.