로쿠 주가 급등, 스트리밍 광고 수익 급증 전망

로쿠가 플랫폼 사업 성장으로 연간 매출 전망을 상향 조정하며 주가가 급등했다. 스트리밍 광고 시장의 새로운 강자로 떠오르는 로쿠의 성장 동력을 분석한다.

8,000만 사용자가 로쿠 플랫폼에서 매일 평균 4.1시간씩 콘텐츠를 시청한다. 이 숫자가 로쿠 주가를 하루 만에 15% 끌어올린 원동력이다.

로쿠가 2026년 연간 매출 전망을 상향 조정하자 투자자들이 몰려들었다. 특히 플랫폼 사업 부문의 광고 수익이 예상보다 빠르게 성장하고 있다는 소식에 시장이 반응했다.

광고주들이 로쿠를 택하는 이유

전통적인 케이블 TV 시청률이 급감하는 가운데, 광고주들은 새로운 돌파구를 찾고 있다. 로쿠는 이들에게 매력적인 대안을 제시한다. 사용자가 어떤 콘텐츠를 얼마나 오래 시청하는지, 어떤 광고에 반응하는지 정확히 측정할 수 있기 때문이다.

P&G나 코카콜라 같은 대형 광고주들이 로쿠 플랫폼으로 광고 예산을 이동시키고 있다. 케이블 TV 광고 대비 30% 높은 전환율을 보인다는 로쿠 측 발표가 이를 뒷받침한다.

하지만 모든 것이 순탄하지만은 않다. 넷플릭스와 디즈니플러스 같은 구독 서비스들도 광고 기반 요금제를 도입하며 경쟁이 치열해지고 있다.

국내에서는 네이버와 카카오가 비슷한 전략을 구사하고 있다. 네이버TV와 카카오TV가 무료 콘텐츠와 광고를 결합한 모델로 수익을 창출하려 한다. 하지만 아직 로쿠만큼의 성과를 내지는 못하고 있다.

삼성전자의 스마트TV 플랫폼인 타이젠도 주목할 만하다. 전 세계 스마트TV 시장 점유율 1위를 바탕으로 광고 플랫폼 사업을 확장하고 있다. 로쿠의 성공 사례는 삼성에게도 좋은 참고가 될 것으로 보인다.