네이버 국내 검색 점유율 2025 60% 돌파: AI 검색이 이끈 화려한 귀환

60%의 벽을 다시 넘었다. 네이버가 인공지능(AI) 검색 서비스의 성공적인 안착에 힘입어 국내 검색 시장 주도권을 완전히 탈환했다. 연합뉴스와 기업 분석 서비스 인터넷트렌드에 따르면, 2025년 한 해 동안 네이버의 국내 검색 시장 점유율은 62.86%를 기록한 것으로 집계됐다.

네이버 국내 검색 점유율 2025 분석: 3년 만의 최고치

이번 성과는 2022년 이후 처음으로 점유율 60% 선을 회복했다는 점에서 의미가 깊다. 2024년 기록했던 58.14%와 비교하면 약 4.7%p 가량 상승한 수치다. 반면 경쟁자들은 정체되거나 하락세를 보였다.

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AI 검색 도구와 1조 원의 투자

업계 전문가들은 네이버의 반등 원인으로 건강, 주식 시장 등 실시간 정보가 중요한 분야에 특화된 AI 검색 도구를 꼽는다. 사용자에게 가장 최신의 정보를 정확하게 전달하는 능력이 검색 엔진의 본질적인 경쟁력을 높였다는 분석이다. 네이버는 향후 AI 인프라 구축에 1조 원 이상의 대규모 투자를 단행하고, 주요 서비스 전반에 AI 에이전트를 도입하여 사용자 충성도를 더욱 공고히 할 계획이다.