구글 검색이 링크 대신 AI와의 대화가 되는 이유

당신이 마지막으로 구글에서 링크를 클릭한 게 언제인가? 구글이 검색의 근본을 바꾸고 있다. 링크 목록 대신 AI와의 대화로.

구글은 AI 오버뷰에 Gemini 3을 탑재하고, 사용자가 "끊김 없이" 후속 질문을 할 수 있는 기능을 추가했다고 발표했다. 검색엔진보다는 AI 챗봇에 가까운 경험이다. 구글 검색 제품 부사장 로비 스타인은 "필요할 때는 빠른 요약을, 원할 때는 깊은 대화를"이라고 설명했다.

검색에서 대화로의 전환

AI 오버뷰의 요약이 부족하다면, 이제 바로 AI 모드로 넘어가 대화를 시작할 수 있다. 두 기능 간 전환은 스크롤 한 번으로 끝난다. 마치 검색 결과를 보다가 자연스럽게 AI 어시스턴트와 채팅을 시작하는 것처럼.

이는 단순한 기능 업데이트가 아니다. 28년 동안 유지해온 구글 검색의 DNA가 바뀌는 순간이다. 파란 링크 10개를 보여주던 검색이, 이제는 사용자와 대화하며 답을 찾아주는 방식으로 진화하고 있다.

네이버와 카카오의 대응은?

한국에서 이 변화는 더욱 흥미롭다. 네이버는 이미 지식iN과 블로그를 통해 '대화형 정보 제공'에 익숙한 사용자층을 보유하고 있다. 카카오도 카카오톡 기반의 대화형 서비스에 강점이 있다.

하지만 구글의 이번 변화는 차원이 다르다. 단순히 사람끼리의 대화가 아니라, AI가 실시간으로 맞춤형 답변을 생성하는 것이다. 국내 포털들도 하이퍼클로바X나 자체 AI 모델을 활용한 대응책을 마련해야 할 시점이다.

콘텐츠 생태계의 지각변동

이 변화가 가져올 파장은 예상보다 클 수 있다. 사용자가 링크를 클릭하지 않고 AI 답변으로 만족한다면, 웹사이트 트래픽은 급감할 것이다. 특히 정보 제공형 콘텐츠를 주로 다루는 미디어나 블로거들에게는 생존의 문제가 될 수 있다.

반면 이는 새로운 기회이기도 하다. AI가 참조할 수 있는 고품질 콘텐츠의 가치는 오히려 높아질 것이다. 단순한 정보 나열이 아닌, 독창적 관점과 깊이 있는 분석을 제공하는 콘텐츠가 더욱 중요해진다.