테슬라 FSD 구독 서비스 전환, 일시불 구매 폐지로 수익 모델 바꾼다

8,000달러(약 1,100만 원)를 한 번에 내고 사던 시대가 끝난다. 테슬라의 CEO 일론 머스크는 2026년 2월 14일 이후 자율주행 소프트웨어인 FSD(Full Self-Driving)를 오직 월간 구독 형태로만 제공하겠다고 선언했다. 이는 하드웨어 판매를 넘어 소프트웨어 기반의 정기 수익을 확보하려는 전략적 승부수로 풀이된다.

테슬라 FSD 구독 서비스 전환의 배경과 조건

CNBC에 따르면, 머스크는 자신의 소셜 미디어 플랫폼 X를 통해 2월 14일 이후 FSD 일시불 판매를 중단할 것이라고 발표했다. 현재 FSD 구독료는 월 99달러에서 시작한다. 기존 8,000달러라는 높은 초기 진입 장벽을 낮춰 더 많은 사용자를 생태계에 묶어두려는 의도로 보인다. 하지만 시장은 즉각 우려를 나타냈으며, 테슬라 주가는 이날 2% 이상 하락했다.

웨이모와 벌어지는 격차, 실적 압박 거세져

테슬라가 자율주행 리더를 꿈꾸고 있지만, 실제 성적표는 냉혹하다. 알파벳의 웨이모(Waymo)는 이미 매주 45만 회 이상의 유료 주행을 기록하며 시장을 선점했다. 반면 테슬라의 지난해 4분기 차량 인도량은 418,227대로 전년 동기 대비 16% 급감했다. 생산량 또한 5.5% 줄어들며 2년 연속 연간 감소세를 기록했다.