메타가 AI 비디오 앱 독립시킨 진짜 이유

메타가 AI 비디오 앱 바이브스(Vibes)를 독립 앱으로 출시한다고 발표했다. 지난해 9월 메타 AI 앱 내부 기능으로 시작된 바이브스가 별도 앱으로 분리되는 것이다.

바이브스는 AI로 짧은 동영상을 만들고 공유하는 서비스다. 틱톡이나 인스타그램 릴스와 비슷하지만, 모든 영상이 AI로 생성된다는 점이 다르다. 사용자들은 텍스트 프롬프트만으로 영상을 만들거나, 다른 사용자의 영상을 리믹스할 수 있다.

오픈AI 소라와의 정면승부

메타의 이번 결정은 오픈AI의 AI 비디오 앱 소라와 직접 경쟁하기 위한 전략으로 보인다. 소라는 바이브스 출시 직후 론칭되어 AI 비디오 시장에서 주목받고 있다.

메타는 "바이브스가 메타 AI 내에서 강한 초기 견인력을 보였기 때문에 독립 앱을 테스트하고 있다"며 "사용자들이 AI 생성 비디오를 만들고 발견하고 공유하는 형식에 점점 더 의존하고 있다"고 설명했다.

독립 앱은 사용자들에게 더 집중적이고 몰입적인 환경을 제공한다. 바이브스에서 만든 영상은 앱 내 피드에 게시하거나, 인스타그램과 페이스북 스토리·릴스에 크로스 포스팅할 수 있다.

구독 모델로 수익화 시동

주목할 점은 메타가 바이브스에 구독 모델을 도입할 계획이라는 것이다. 출시 이후 무료로 제공되던 서비스가 프리미엄 구독 형태로 전환된다.

메타는 "앞으로 몇 달 안에 테스트 구독을 출시할 예정"이라며 "기본적으로는 무료로 제공하되, 구독하면 매월 추가 비디오 제작 기회를 제공할 것"이라고 밝혔다.

이는 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱에서 테스트 중인 프리미엄 구독과 함께 메타의 새로운 수익 모델 실험의 일환이다. AI 기능에 대한 구독료를 받겠다는 것은 메타가 AI를 단순한 기능이 아닌 독립적인 비즈니스로 보고 있음을 시사한다.

콘텐츠 크리에이터들의 새로운 도구

바이브스는 콘텐츠 제작의 진입장벽을 크게 낮춘다. 전문적인 비디오 편집 기술이나 장비 없이도 텍스트만으로 영상을 만들 수 있기 때문이다.

메타에 따르면 많은 바이브스 영상이 친구들에게 메시지로 공유되고 있으며, 이는 릴스 사용 패턴과 유사하다고 한다. 협업과 공유가 증가하고 있다는 것은 사용자들이 이 도구를 단순한 개인 창작을 넘어 소셜 활동의 수단으로 활용하고 있음을 보여준다.

하지만 AI 생성 콘텐츠의 범람은 우려도 낳는다. 모든 영상이 AI로 만들어진다면, 진짜와 가짜를 구분하는 것이 더욱 어려워질 수 있다. 또한 기존 콘텐츠 크리에이터들에게는 새로운 경쟁 압박이 될 수도 있다.