구글 제미나이 AI 쇼핑 프로토콜 공개, 커머스 시장의 판도를 바꾼다

검색의 제왕 구글이 이제 직접 물건을 파는 '상인'으로 변신한다. 더 Verge에 따르면, 구글은 이번 주말 자사의 생성형 AI인 제미나이(Gemini)를 커머스 플랫폼으로 전환하고, 대형 유통사들과 함께 오픈소스 쇼핑 표준을 구축하겠다는 계획을 발표했다. 이는 단순한 기능 추가를 넘어 아마존과 OpenAI가 주도하던 AI 쇼핑 시장에 던지는 강력한 도전장이다.

구글 제미나이 AI 쇼핑 프로토콜의 핵심 전략

구글은 전미유통연맹(NRF) 연례 컨퍼런스에서 쇼피파이(Shopify), 월마트(Walmart), 타겟(Target) 등 글로벌 유통 거물들과 손을 잡았다. 이들이 공동 개발하는 새로운 프로토콜은 AI가 사용자의 구매 의도를 파악하고 결제까지 원스톱으로 연결하는 표준이 될 전망이다. 소비자가 검색창에 제품을 입력하는 대신 AI와 대화하며 최적의 상품을 추천받고 바로 구매할 수 있는 환경이 조성되는 것이다.

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격화되는 AI 쇼핑 전쟁의 배경

현재 AI 업계는 쇼핑을 차세대 수익 모델로 점찍고 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 퍼플렉시티(Perplexity)와 아마존은 이미 AI 기반의 구매 보조 도구를 강화하며 사용자들을 끌어모으는 중이다. 구글의 이번 행보는 전통적인 유통업계 강자들을 자사 진영으로 끌어들여 생태계를 선점하려는 전략으로 풀이된다. 엣시(Etsy)와 웨이페어(Wayfair) 등 특화 플랫폼들까지 이번 연합에 합류하면서 구글 중심의 AI 커머스 동맹이 더욱 견고해질 것으로 보인다.