중국 부자들이 다시 명품을 사기 시작했다

중국 명품 소비가 3분기 만에 반등했다. 주식시장 상승과 함께 부유층의 소비 심리가 회복되고 있지만, 명품보다 경험을 선호하는 새로운 트렌드도 나타나고 있다.

1-3%. 작년 4분기 중국 본토의 명품 소비 증가율이다. 미국 컨설팅 업체 베인앤컴퍼니가 발표한 이 수치는 작지만 의미가 크다. 중국 명품 시장이 3분기 만에 플러스 성장으로 돌아섰기 때문이다.

주식장이 명품 매장을 살렸다

베인앤컴퍼니는 이번 반등의 주요 원인으로 "견고한 주식시장"을 꼽았다. 실제로 중국 증시는 작년 하반기부터 회복세를 보이며 부유층의 자산 가치를 끌어올렸다. 주식 투자로 돈을 번 부자들이 다시 명품 매장을 찾기 시작한 것이다.

하지만 이번 회복세는 예전과 다르다. 조사 결과 중국 부유층들은 명품 제품보다 경험을 선호하는 경향이 강해졌다. 명품 가방이나 시계보다는 고급 여행이나 미식 경험에 돈을 쓰겠다는 의미다.

이 변화는 한국 기업들에게도 중요한 신호다. 롯데백화점이나 현대백화점 같은 유통업체들은 중국 관광객의 명품 쇼핑에 크게 의존해왔다. 하지만 중국 소비자들의 취향이 바뀌면서 기존 전략을 재검토해야 할 시점이다.

삼성전자나 LG전자 같은 프리미엄 가전 브랜드들에게는 기회가 될 수 있다. 중국 부유층이 "경험"을 중시한다면, 단순한 제품이 아닌 라이프스타일을 제공하는 브랜드가 승리할 가능성이 높다.

1-3%라는 성장률은 겸손해 보이지만, 중국 명품 시장의 규모를 고려하면 상당한 금액이다. 중국은 전 세계 명품 시장의 약 20%를 차지하는 거대 시장이다. 작은 퍼센트 변화도 수십억 달러 규모의 매출 변동을 의미한다.

더 흥미로운 것은 이번 회복이 선별적이라는 점이다. 모든 명품 브랜드가 혜택을 본 것이 아니라, 중국 소비자들의 새로운 취향에 맞는 브랜드들만 성장했다. 이는 앞으로 명품 업계의 경쟁 구도가 크게 바뀔 수 있음을 시사한다.