중국 주식광풍, 인플루언서 마케팅 금지령의 진짜 이유

수백만 명이 주식 계좌를 새로 만들고, 인플루언서들이 "이 종목 사세요"라며 라이브 방송을 하던 중국 주식시장에 찬물이 끼얹어졌다. 중국 당국이 인플루언서의 투자상품 마케팅을 전면 금지한 것이다.

AI 열풍이 만든 주식 광풍

중국 주식시장이 들끓고 있다. 정부의 고기술 육성 정책과 AI 붐이 맞물리면서 개인투자자들이 대거 몰려들고 있는 상황이다. 특히 AI 관련 기업들의 주가가 연일 상한가를 기록하면서, 소셜미디어에서는 "AI 투자법", "반도체 종목 추천" 같은 콘텐츠가 폭발적으로 늘어났다.

문제는 이런 열풍을 부추기는 인플루언서들이었다. 틱톡과 웨이보 등에서 수십만 팔로워를 보유한 이들이 특정 종목을 추천하며 "지금 사지 않으면 후회한다"는 식의 마케팅을 일삼았다. 일부는 가짜 수익률을 내세우거나, 전문가인 척 행세하며 투자 초보자들을 현혹했다.

당국의 강력한 메시지

중국 증권감독관리위원회는 이번 조치를 통해 "시장 안정성 확보"라는 명분을 내세웠다. 하지만 진짜 속내는 다르다. 과도한 시장 변동성에 대한 우려가 커진 것이다.

실제로 최근 몇 주간 중국 주식시장의 일일 변동폭이 3-5%를 오가며 롤러코스터를 타고 있다. 이는 정부가 원하는 "안정적 성장" 기조와는 거리가 멀다. 특히 개인투자자들이 빚을 내서까지 주식에 뛰어드는 상황은 2015년 중국 주식 대폭락의 악몽을 떠올리게 한다.

승자와 패자가 갈린다

이번 규제로 가장 타격을 받는 건 금융 인플루언서들이다. 광고 수익과 후원금으로 월 수억 원을 벌어들이던 이들에게는 치명타다. 반면 기존 증권사와 자산운용사들은 반길 만하다. 그동안 "무자격자"들에게 빼앗겼던 고객들이 다시 돌아올 가능성이 높아졌기 때문이다.

개인투자자들 입장에서는 양날의 검이다. 가짜 정보에 속을 위험은 줄어들지만, 다양한 투자 정보에 접근하기는 어려워졌다. 특히 젊은 투자자들은 "정부가 우리의 투자 자유를 제한한다"며 반발하고 있다.

한국에도 시사점이 있다

이 상황을 한국 투자자들도 남의 일로만 볼 수는 없다. 국내에서도 유튜브나 인스타그램을 통한 주식 추천 콘텐츠가 넘쳐나고 있기 때문이다. 금융감독원은 이미 몇 차례 경고를 발했지만, 중국처럼 강력한 규제까지는 나아가지 않고 있다.

문제는 한국의 개인투자자들도 중국 못지않게 변동성이 큰 투자 행태를 보인다는 점이다. 특히 코스닥 시장에서는 테마주 열풍이 반복되며, 소셜미디어 정보에 의존하는 투자자들이 늘고 있다.