오토데스크가 구글을 고소한 진짜 이유

구글 AI 비디오 생성기 'Flow'를 둘러싼 상표권 분쟁. 단순한 이름 싸움이 아닌 AI 시대 지적재산권 전쟁의 신호탄

22억 달러 규모의 3D 디자인 소프트웨어 기업 오토데스크가 구글을 상대로 소송을 제기했다. 이유는 구글의 AI 비디오 생성기 이름 때문이다. 'Flow'라는 단어 하나를 두고 벌어진 이 법정 다툼, 과연 단순한 이름 싸움일까?

2년 먼저 써온 이름을 빼앗겼다

오토데스크는 지난주 캘리포니아 법원에 소장을 제출하며 구글을 상표권 침해로 고발했다. 핵심 주장은 명확하다. "우리가 2022년부터 써온 'Flow' 브랜드를 구글이 2024년 5월 AI 비디오 생성기 이름으로 무단 사용했다"는 것이다.

오토데스크의 Flow는 영화 제작자와 크리에이터를 위한 클라우드 기반 플랫폼으로 시작됐다. 이후 실사 영상을 3D 장면으로 변환하는 AI 기능을 탑재한 'Flow Studio'까지 출시하며 브랜드를 확장해왔다.

반면 구글의 Flow는 텍스트 프롬프트로 비디오를 생성하는 AI 도구다. 작년 5월 공개된 이후 크리에이터들 사이에서 화제를 모았지만, 이제 법정에서 이름을 지켜내야 하는 처지가 됐다.

오토데스크 측은 "고객들이 두 제품을 혼동할 가능성이 높다"고 주장한다. 실제로 두 회사 모두 AI 기반 영상 제작 도구를 다루고 있어 타겟 고객층이 겹친다. 영화 제작자나 콘텐츠 크리에이터가 'Flow'를 검색했을 때 구글 제품이 먼저 나올 수 있다는 우려다.

하지만 구글 입장에서는 억울할 수 있다. 'Flow'는 '흐름'을 뜻하는 일반적인 영어 단어다. AI가 자연스럽게 비디오를 생성한다는 의미로 선택했을 가능성이 높다. 게다가 구글의 브랜드 파워를 고려하면 굳이 다른 회사 이름을 베낄 이유도 없다.

이번 분쟁은 단순한 상표권 다툼을 넘어선다. AI 시대에 접어들면서 빅테크 기업들이 전통적인 소프트웨어 회사들의 영역을 침범하고 있기 때문이다.

오토데스크는 30년 넘게 3D 디자인과 영상 제작 도구 시장을 지배해왔다. 그런데 이제 구글, 마이크로소프트, 메타 같은 빅테크들이 AI를 무기로 이 시장에 뛰어들고 있다. 상표권 분쟁은 시장 주도권을 지키려는 오토데스크의 방어 전략일 수 있다.

실제로 구글의 Flow가 인기를 끌면서 오토데스크 Flow의 검색 노출도가 떨어졌다는 분석도 나온다. 브랜드 인지도에서 밀리는 상황에서 법적 대응이 유일한 선택지였을 가능성이 높다.

이런 상표권 분쟁은 한국 기업들에게도 남의 일이 아니다. 삼성전자는 이미 갤럭시 AI 기능들을 속속 출시하고 있고, 네이버와 카카오도 AI 서비스 경쟁에 뛰어들었다.

특히 LG전자가 최근 공개한 AI 에이전트 서비스나 현대자동차의 AI 기반 인포테인먼트 시스템 등도 기존 소프트웨어 회사들과 겹치는 영역이 많다. 글로벌 진출을 노리는 한국 AI 기업들도 상표권 리스크를 미리 점검해야 할 시점이다.