애플 팟캐스트, 20년 만에 대변신... 당신의 유튜브 시청 패턴이 바뀐다

20년 만의 변화, 애플이 움직였다

애플이 올 봄 Apple Podcasts에 비디오 기능을 통합한다고 발표했다. 2005년 iTunes에 팟캐스트를 처음 도입한 지 20년, 별도 앱을 출시한 지 10년 만의 대변신이다.

숫자가 말해준다. 현재 12세 이상 인구의 37%가 매달 비디오 팟캐스트를 시청한다. 단순히 '들리는' 콘텐츠에서 '보이는' 콘텐츠로 패러다임이 바뀌고 있는 것이다.

뒤늦은 출발, 하지만 야심만만

스포티파이는 이미 작년 1분기에만 팟캐스트 제작자들에게 1억 달러 이상을 지급했다. 유튜브는 10억 명의 월간 팟캐스트 시청자를 확보했다고 발표했다. 심지어 넷플릭스까지 팟캐스트 시장에 뛰어들었다.

애플의 새로운 기능은 단순하지만 강력하다. 같은 피드에서 오디오와 비디오를 자유롭게 전환할 수 있고, 화면 속 화면(PiP) 모드와 오프라인 다운로드도 지원한다. 기존 RSS 방식과 달리 HLS(HTTP Live Streaming) 프로토콜을 도입해 동적 광고 삽입까지 가능하다.

돈의 흐름이 바뀐다

흥미로운 건 애플의 수익 모델이다. 콘텐츠 배포는 무료지만, 동적 비디오 광고에는 노출 기반 수수료를 부과한다. 창작자와 호스팅 업체에게는 부담을 주지 않으면서도, 광고 네트워크에서 수익을 창출하는 전략이다.

애플의 서비스 부문은 최근 분기에 300억 달러의 매출을 기록했다. 팟캐스트 단독 매출은 공개하지 않지만, 이번 비디오 기능이 서비스 수익 확대에 기여할 것으로 보인다.

한국 시장에 미칠 파장

국내에서는 네이버의 '오디오클립', 카카오의 '팟빵' 등이 오디오 콘텐츠 시장을 선점하고 있다. 하지만 애플의 비디오 팟캐스트 도입은 게임 체인저가 될 수 있다.

특히 국내 유튜버들이 팟캐스트 형태의 롱폼 콘텐츠를 늘리고 있는 상황에서, 애플의 플랫폼이 새로운 선택지가 될 가능성이 높다. 아이폰 점유율이 30%를 넘는 한국에서 애플 팟캐스트의 영향력은 무시할 수 없다.