AI 광고 전쟁, 당신의 데이터는 안전한가

50억원을 슈퍼볼 광고에 쏟아부으며 경쟁사를 공격하는 AI 기업. Anthropic이 OpenAI를 겨냥한 "AI에 광고가 온다. 하지만 Claude에는 없다"는 메시지로 화제가 됐다.

OpenAI CEO 샘 알트만은 즉각 "명백히 기만적"이라고 반박했다. 하지만 이 논쟁 뒤에는 더 중요한 질문이 숨어있다. AI가 당신의 일상 깊숙이 들어올 때, 누가 그 비용을 지불할 것인가?

무료의 진짜 비용

ChatGPT는 월 2천만 달러의 운영비가 든다. OpenAI가 광고 테스트에 나선 이유다. 반면 Anthropic은 기업 고객에게만 집중한다고 선을 그었다.

Anthropic 상업 책임자 폴 스미스는 CNBC와의 인터뷰에서 "우리는 수익 성장에 집중하지, 돈 쓰는 것이나 화려한 헤드라인에 관심 없다"고 OpenAI를 우회적으로 비판했다.

하지만 현실은 복잡하다. Anthropic도 500억 달러를 데이터센터 건설에 투입하기로 했고, Microsoft와 Google로부터 컴퓨팅 파워를 사고 있다. 결국 누군가는 이 비용을 부담해야 한다.

한국 기업들의 선택

국내 기업들도 AI 도입을 서두르고 있다. 네이버는 HyperCLOVA X로, 카카오는 KoGPT로 자체 AI 생태계 구축에 나섰다. 하지만 글로벌 AI 기업들의 수익 모델 변화는 한국 기업들에게도 영향을 미칠 수밖에 없다.

광고 기반 AI가 확산되면, 사용자 데이터 수집이 더욱 정교해질 것이다. 개인정보보호법이 강화된 한국에서는 어떤 모델이 먹힐까? 유료 구독 모델이 더 각광받을 수도 있다.

삼성전자나 LG전자 같은 제조업체들도 고민이 깊다. 자사 제품에 탑재할 AI를 선택할 때, 광고 기반 모델을 쓸 것인지, 아니면 더 비싸더라도 '깨끗한' AI를 선택할 것인지 결정해야 한다.

소프트웨어 시장의 지각변동

Anthropic의 Claude Cowork 도구가 주목받자, 소프트웨어 주식들이 폭락했다. 투자자들이 "AI가 기존 소프트웨어를 대체할 것"이라고 우려했기 때문이다.

스미스는 "지난주 시장에 과장이 많았다"고 일축했지만, 변화의 조짐은 뚜렷하다. 기업들이 여러 소프트웨어 업체에 지불하던 비용을 하나의 AI 도구로 해결할 수 있다면?

국내 소프트웨어 기업들도 긴장하고 있다. 더존비즈온이나 한글과컴퓨터 같은 기업들은 AI 통합을 서두르거나, 아예 새로운 사업 모델을 찾아야 할 처지다.