當部長變成迷因：RFK Jr.的健康公關術

一個72歲的內閣部長，上半身赤裸，把一個穿著奶油夾心蛋糕布偶裝的人摔上擂台。這支影片，被看了數百萬次。

上週，美國衛生及公共服務部（HHS）部長小羅伯特·甘迺迪（RFK Jr.）在X平台發布了一支AI生成影片：他穿著招牌牛仔褲走進摔角場，將一個舉著「我愛垃圾食品」牌子的零食吉祥物連環摔打，背景音樂是Limp Bizkit的搖滾樂，最後在火焰特效中秀出肌肉收場。荒誕、誇張，但不得不承認——確實很好笑。

迷因工廠：一場有組織的注意力攻勢

這不是偶發的網路玩笑，而是一場有計畫的內容攻勢。

過去幾個月，RFK Jr.的團隊密集產出各類迷因內容：他被描繪成任天堂格鬥遊戲超級大亂鬥中的角色，將甜甜圈一拳打飛；被製作成「配備防水牛仔褲」的動作人偶，保護兒童免受人工色素侵害；聖誕夜還發布了一支AI影片，讓他打電話給聖誕老人，勸對方放下餅乾、踩上跑步機、改喝全脂牛奶。所有內容都圍繞同一個口號：「Eat real food（吃真正的食物）」。

這些內容由一群年輕幕僚操刀。26歲的數位總監利亞姆·納希爾甚至親自出鏡，讓前拳王麥克·泰森把他手中的甜甜圈打飛。密西根大學教授唐納德·莫伊尼漢分析道：「這些內容的基調，與那種強調支配、控制和恐懼的訊息截然不同。」

對比同一政府內其他帳號的風格，差異更為明顯。白宮官方X帳號曾將伊朗導彈攻擊畫面與《決勝時刻》遊戲片段剪接在一起；邊境執法機構則將移民戴著手銬的影片配上流行歌曲發布。相比之下，RFK Jr.的迷因走的是「親切的卡通英雄」路線——雖然誇張，但訊息是正面的：要健康。

鏡頭之外：那些迷因沒有說的事

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然而，這場迷因攻勢最值得關注的，恰恰是它刻意迴避的議題。

RFK Jr.自上任以來，最積極推動的其實是疫苗政策的大幅調整。他試圖重組美國的疫苗接種體系，但遭遇法律阻力，目前處於政策真空狀態。共和黨知名民調專家去年底發布內部備忘錄，直言「疫苗懷疑論在政治上是壞棋」。據報導，川普政府正試圖在中期選舉前壓制RFK Jr.的反疫苗言論。HHS的迷因帳號上，找不到任何關於麻疹或疫苗的內容——這個「缺席」本身就是一種訊息。

在食品安全議題上，RFK Jr.確實擁有更廣泛的民意基礎。2月份民調顯示，近70%的美國人認為政府應更積極遏制不健康飲食。但實際政績卻相當有限：他承諾將超加工食品從學校午餐中移除，結果發現這根本不在衛生部長的職權範圍內；禁止人工食用色素雖在其職權內，但他選擇以「呼籲企業自願行動」代替立法。多力多滋推出了部分無色素版本，但鮮橙色的原版同樣繼續在架上販售。

HHS發言人面對策略性問題時沒有正面回應，只表示：「甘迺迪部長是政府中跨平台追蹤人數最多的內閣成員。我們的內容旨在觸及更廣泛的受眾，在人們所在之處與他們相遇。」

華人世界的參照座標

這個現象對華人讀者而言，提供了一個有趣的比較視角。

在台灣，政治人物的社群媒體經營已相當成熟，但「閣員以AI迷因推廣政策」的模式尚不普遍。在香港與新加坡，政府官員的網路形象管理更為保守。在中國大陸，官方媒體近年也積極擁抱短影音與網路語言，但方向更多是強調政策成就，而非塑造官員的個人娛樂形象。

更深層的問題是：這種「注意力政治」的邏輯，是否正在全球蔓延？當一個政策的「迷因熱度」遠超其實際執行成效，社群媒體究竟是民主溝通的工具，還是轉移視線的煙幕？

食品安全本身是華人社會高度關注的議題——從台灣的食安風暴到中國大陸的食品添加劑爭議，消費者對「吃什麼」的焦慮從未消退。「吃真正的食物」這個口號，跨越文化具有共鳴。但口號與政策之間的落差，同樣是普世的困境。