通用汽車的豪賭：用原生Apple Music取代CarPlay，是安撫還是宣戰？

通用汽車在淘汰CarPlay後，宣布將原生Apple Music整合至2025年車款。這場豪賭能否成功？PRISM深度解析其背後策略與對消費者的影響。

重點摘要

通用汽車（GM）宣布將在2025年款的凱迪拉克和雪佛蘭車型中，透過其內建資訊娛樂系統原生支援Apple Music。此舉並非單純的功能增加，而是其淘汰Apple CarPlay和Android Auto後，一場關鍵的戰略佈局。以下是此事件的核心要點：

整合方式：符合條件的2025年式或更新車款，將透過OTA（空中下載）軟體更新獲得原生Apple Music應用。此更新包含在標配的OnStar Basics套件中，提供八年免費服務。
戰略背景：此舉是GM推動其自有「Ultifi」軟體平台、取代手機鏡像系統（CarPlay/Android Auto）的關鍵一步，旨在全面掌控車載數位體驗。
核心權衡：消費者將失去熟悉的CarPlay介面，換來一個理論上與車輛硬體更深度整合的「原生」體驗。其成敗將取決於GM系統的流暢度、穩定性和應用生態。
市場信號：這不僅是新增一個音樂App，更是GM對蘋果和Google發出的挑戰書，意圖在「軟體定義汽車」時代建立自己的護城河。

深度分析

產業背景：一場價值數兆的「儀表板戰爭」

這項決策的背後，是全球汽車產業正在經歷的一場根本性變革——「軟體定義汽車」（Software-Defined Vehicle, SDV）。汽車不再僅僅是機械產品，而是裝著輪子的超級電腦。而車內那塊螢幕，正是通往數據、服務和持續性收入的黃金入口。

長期以來，蘋果的CarPlay和Google的Android Auto透過手機鏡像，輕鬆佔據了這個入口。雖然方便了用戶，卻讓汽車製造商淪為「硬體代工廠」，失去了對用戶數據、行為分析及後續服務（如導航、媒體訂閱、車載支付）的控制權。GM的策略，與特斯拉（Tesla）的封閉生態系統如出一轍，目標是將主導權從矽谷科技巨頭手中奪回，將汽車打造成一個獨立的數位平台。

對競爭格局的影響：一條孤獨但可能獲利豐厚的道路

當福特（Ford）、現代（Hyundai）等絕大多數傳統車廠選擇擁抱CarPlay，甚至與Google深度合作開發下一代系統時，GM選擇了一條截然不同的道路。這是一場高風險的賭注：

優勢：如果GM的Ultifi平台體驗流暢、應用豐富，它將能提供比CarPlay更深度的整合體驗（例如，音樂App能與車內氛圍燈、駕駛模式聯動），並開創全新的訂閱服務和數據變現模式。
劣勢：初期消費者對失去CarPlay的反應極為負面。如果GM的原生系統出現延遲、錯誤或缺乏關鍵應用程式（如Waze、Spotify等），將會嚴重打擊其品牌形象和銷售量，競爭對手也會將「支援CarPlay」作為一大賣點來攻擊GM。

專家觀點與市場反應

市場普遍認為，GM宣布整合Apple Music，是一次精心策劃的「安撫行動」。在宣布放棄CarPlay引發巨大爭議後，GM必須向市場證明，其原生系統能提供用戶想要的一切，甚至更多。選擇與Apple Music這樣重量級的應用合作，是為了傳達一個信號：「我們沒有與蘋果為敵，我們只是想提供一個更好的整合方案。」然而，這是否足以說服已經習慣CarPlay便利性的廣大iPhone用戶，仍是最大的未知數。

掌握用戶數據：從駕駛習慣、充電模式到娛樂偏好，這些數據是開發新服務和精準行銷的金礦。
建立訂閱生態：未來，從高性能駕駛模式、高級輔助駕駛功能到串流媒體服務，都可能成為月費或年費的訂閱項目。
開拓第三方收入：GM可以向希望進入其車載平台的應用開發者收取費用或進行利潤分成。

放棄CarPlay，等於是關上了讓蘋果和Google輕鬆獲取用戶和數據的大門，雖然短期內會承受用戶的抱怨，但長期來看，這是GM試圖建立自己「數位帝國」的必然選擇。整合Apple Music只是第一步，後續能否吸引更多頂級App開發者加入其平台，將是決定這場豪賭成敗的關鍵。

未來展望

未來12至24個月將是GM此策略的關鍵考驗期。我們需要密切關注兩大指標：第一，搭載Ultifi系統的新車實際用戶體驗評測，它是否真的超越了CarPlay？第二，其他傳統車廠的反應，它們是會將GM視為警示，加倍鞏固與蘋果、Google的合作，還是會悄悄效仿，開啟自己的平台之路？這場圍繞汽車儀表板的戰爭，才剛剛拉開序幕。