아이돌의 SNS 계정, 팬심과 프라이버시 사이

그룹 계정 하나로 충분했던 시대는 끝났다.

2026년 3월 24일, 제로베이스원(ZEROBASEONE) 공식 인스타그램이 공지를 올렸다. 멤버 성한빈과 김지웅이 각자의 개인 인스타그램 계정을 열었다는 소식이었다. 성한빈은 완전히 새로운 계정을 만들었고, 김지웅은 제로베이스원 데뷔 이전부터 운영하던 계정을 재활성화하는 방식을 택했다. 두 사람의 계정 개설 소식은 팬덤 사이에서 빠르게 퍼졌고, 팔로워 수는 공개 직후부터 가파르게 올랐다.

왜 지금, 개인 계정인가

제로베이스원은 Mnet의 오디션 프로그램 〈Boys Planet〉을 통해 2023년 데뷔한 9인조 그룹이다. 데뷔 초부터 강력한 팬덤을 형성했고, 국내외에서 빠른 속도로 인지도를 쌓았다. 그러나 그동안 멤버들의 개인 SNS 활동은 제한적이었다. 그룹 공식 채널 중심의 콘텐츠 전략을 유지해왔기 때문이다.

이번 두 멤버의 개인 계정 개설은 단순한 SNS 이벤트가 아니다. K팝 산업에서 아이돌의 개인 SNS 계정은 그룹 활동의 성숙도를 보여주는 신호로 읽힌다. 데뷔 초에는 그룹 브랜드 구축에 집중하다가, 일정 시점이 지나면 개인 정체성을 드러내는 채널을 허용하는 흐름이다. BTS, 세븐틴, 스트레이 키즈 등 선배 그룹들도 비슷한 경로를 밟았다.

타이밍도 눈여겨볼 만하다. 제로베이스원은 데뷔 약 2년 반이 지난 시점이다. 팬덤이 충분히 안정됐고, 멤버 개개인의 인지도도 어느 정도 쌓인 상태다. 소속사 입장에서는 개인 계정을 통해 팬과의 접점을 늘리면서도, 그룹 전체의 브랜드를 해치지 않을 수 있다는 판단이 섰을 것이다.

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팬덤에게 개인 계정이 갖는 의미

K팝 팬들에게 아이돌의 개인 SNS는 단순한 정보 채널이 아니다. 일상을 공유받는 경험이다. 그룹 공식 계정이 '무대 위의 아이돌'을 보여준다면, 개인 계정은 '무대 밖의 인간'을 드러낸다. 팬들이 개인 계정에 열광하는 이유다.

김지웅의 경우 데뷔 전 계정을 재활성화했다는 점이 특히 흥미롭다. 데뷔 전 계정에는 아이돌이 되기 이전의 흔적이 남아 있을 수 있다. 팬들에게는 그 자체가 콘텐츠가 된다. 반면 성한빈이 새 계정을 선택한 것은 아이돌로서의 정체성을 처음부터 다시 쌓겠다는 의미로 읽힌다. 같은 '개인 계정 개설'이지만, 두 멤버의 접근 방식은 서로 다르다.

개인 계정의 두 얼굴

그러나 개인 SNS가 항상 긍정적인 결과만 낳는 건 아니다. K팝 역사에서 아이돌의 개인 SNS는 종종 논란의 진원지가 되기도 했다. 사소한 게시물 하나가 팬덤 내 갈등으로 번지거나, 특정 멤버에게만 관심이 쏠리는 '편애 논란'으로 이어지기도 한다. 팔로워 수 격차가 멤버 간 인기 서열처럼 해석되는 문화도 있다.

소속사 입장에서는 개인 계정 관리가 새로운 리스크 관리 과제가 된다. 멤버가 직접 운영하는 계정인지, 팀의 검수를 거치는지에 따라 콘텐츠의 성격이 달라진다. 팬들은 '진짜 개인적인 이야기'를 원하지만, 소속사는 브랜드 이미지를 지켜야 한다. 이 긴장 관계는 언제나 존재한다.

글로벌 팬덤의 시각도 고려해야 한다. 한국어로 올라오는 게시물을 실시간으로 번역하고 해석하는 해외 팬들에게, 개인 계정은 언어 장벽을 넘어 아이돌과 직접 연결되는 창구다. 이모지 하나, 사진 한 장이 전 세계 팬들의 분석 대상이 된다.