토요타 도쿄 오토 살롱 2026 GR GT 공개, 모터스포츠로 승부하는 브랜드 전략

평범한 이동 수단은 거부한다. 토요타가 모터스포츠 DNA를 앞세워 브랜드의 독창성을 선언했다. 세계 최대 자동차 제조사인 토요타는 단순한 양산차 기업을 넘어, 개성 있는 라이프스타일을 제안하는 브랜드로의 탈바꿈을 시도하고 있다.

토요타 도쿄 오토 살롱 2026 GR GT: 서킷의 기술을 도로 위로

로이터와 니케이 등 외신에 따르면, 토요타는 2026년 1월 9일 개막한 '도쿄 오토 살롱 2026'에서 차세대 플래그십 스포츠카인 GR GT를 비롯한 특별 에디션 모델들을 대거 공개했다. 이번 전시는 자동차의 성능을 넘어 사용자의 개성을 극대화할 수 있는 커스터마이징과 튜닝에 초점이 맞춰졌다.

토요타가 이번 행사에서 강조한 핵심 가치는 '모터스포츠를 통한 더 나은 자동차 만들기'다. 레이싱 현장에서 축적된 데이터를 양산차 설계에 직접 반영하여, 타사와의 차별화를 꾀한다는 전략이다. 특히 포르쉐나 페라리와 같은 울트라 럭셔리 스포츠카 시장을 겨냥한 행보로 풀이된다.

내연기관의 고수와 시장 다변화

토요타는 중국 시장의 급격한 전기차 전환 속에서도 내연기관 엔진에 대한 투자를 두 배로 늘리는 등 독자적인 노선을 걷고 있다. 2026년부터는 미국산 모델 3종을 일본으로 역수입해 라인업을 보강할 계획으로 알려졌다. 이는 글로벌 시장의 불확실성에 대응하기 위한 유연한 공급망 전략의 일환으로 보인다.