테슬라 FSD 구독제 전환 2026년 전격 시행: 일시불 구매 옵션 폐지

1,000만 원이 넘던 옵션을 이제는 한 번에 살 수 없게 됩니다. 일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO)는 현지 시각 1월 14일, 자율주행 보조 소프트웨어인 FSD(Full Self-Driving)의 일시불 구매 옵션을 폐지하고 전면 구독제로 전환한다고 발표했습니다.

테슬라 FSD 구독제 전환 2026년 도입 배경과 가격 변화

테슬라는 오는 2026년 2월 14일부터 FSD의 신규 일시불 판매를 중단합니다. 지금까지 고객들은 약 8,000달러(약 1,070만 원)을 내고 소프트웨어를 평생 소유하거나, 매달 99달러를 내는 구독 서비스 중 하나를 선택할 수 있었습니다. 이번 결정은 수년간 이어온 테슬라의 판매 전략에서 가장 큰 변화 중 하나로 평가받습니다.

법적 리스크 회피와 수익 구조 개선 노림수

업계 전문가들은 이번 조치가 테슬라를 둘러싼 법적 논쟁을 완화하기 위한 전략이라고 분석합니다. 테슬라는 그동안 '완전 자율주행'이라는 명칭을 사용하며 향후 업데이트를 약속하고 일시불 판매를 해왔으나, 2025년 12월 캘리포니아 DMV로부터 허위 마케팅 판결을 받는 등 거센 압박을 받아왔습니다. 구독제로 전환하면 미래의 기술적 완성도를 담보로 목돈을 받는 행위에서 벗어나 법적 책임을 줄일 수 있습니다.

또한, 낮은 초기 비용으로 더 많은 사용자를 유입시키려는 목적도 있습니다. 2025년 10월 기준 FSD 채택률은 약 12%에 불과했습니다. 머스크의 1조 달러 보상 패키지 조건 중 하나인 '활성 구독자 1,000만 명' 달성을 위해서도 구독자 수 확대가 필수적인 상황입니다.