넷플릭스 기묘한 이야기의 저력, 미국 스트리밍 시장 점유율 2025년 12월 50% 육박

TV 시청자 절반이 거실의 주도권을 스트리밍에 넘겨줬습니다. 로이터에 따르면 2025년 12월 미국 전체 TV 시청 시간에서 스트리밍이 차지하는 비중이 역대 최고 수준인 49.2%에 도달했습니다. 이는 전통적인 케이블과 지상파 방송의 입지가 갈수록 좁아지고 있음을 시사합니다.

넷플릭스가 견인한 미국 스트리밍 시장 점유율 2025년 연말 기록

이번 점유율 상승의 일등 공신은 넷플릭스의 대표 오리지널 시리즈인 기묘한 이야기(Stranger Things)로 분석됩니다. 연말 휴가 시즌을 겨냥한 대작 콘텐츠의 출시가 시청자들을 대거 스트리밍 플랫폼으로 유입시킨 결과입니다. 닐슨 데이터에 따르면 스트리밍 시청 시간은 전년 동기 대비 12% 이상 증가하며 미디어 산업의 구조적 변화를 가속화하고 있습니다.

광고 시장과 투자자의 시선이 머무는 곳

광고주들에게 이러한 수치는 단순한 지표 이상의 의미를 갖습니다. 커넥티드 TV(CTV) 광고 시장의 규모가 확대되면서, 기존 지상파에 할당되던 광고 예산이 대거 스트리밍 플랫폼으로 이동하고 있습니다. 투자자들 역시 월트 디즈니나 워너 브라더스 디스커버리와 같은 전통 미디어 기업들이 스트리밍 전환에서 얼마나 수익성을 확보할 수 있을지 주시하고 있습니다.