스포티파이가 음악 뒤 숨겨진 이야기를 들려준다

당신이 좋아하는 노래에는 어떤 이야기가 숨어 있을까? 스포티파이가 금요일 발표한 새로운 'About the Song' 기능은 바로 이런 궁금증에서 시작됐다.

음악 뒤편의 이야기를 카드로

새로운 기능은 사용자가 듣고 있는 음악의 배경 이야기를 짧은 카드 형태로 제공한다. 사용자는 이 카드들을 스와이프하며 읽고, 엄지 손가락 위아래로 평가할 수 있다. 이 이야기들은 제3자 소스에서 요약된 것으로, 흥미로운 디테일과 비하인드 스토리를 담고 있다.

현재 이 기능은 미국, 영국, 캐나다, 아일랜드, 뉴질랜드, 호주의 프리미엄 사용자를 대상으로 모바일에서 영어로 베타 서비스되고 있다. 사용자는 '지금 재생 중' 화면에서 아래로 스크롤해 지원되는 트랙의 'About the Song' 카드를 찾을 수 있다.

스포티파이는 블로그 포스트에서 "음악 팬들은 이런 느낌을 안다. 어떤 노래가 발걸음을 멈추게 하면, 즉시 더 알고 싶어진다"며 "무엇이 영감을 줬는지, 그 뒤에 숨은 의미는 무엇인지. 우리는 노래 뒤의 기법과 맥락을 이해하는 것이 당신이 사랑하는 음악과의 연결을 깊게 만든다고 믿는다"고 설명했다.

스트리밍 경쟁의 새로운 전선

이 기능이 주목받는 이유는 애플 뮤직 같은 경쟁 플랫폼에서는 제공하지 않는 차별화된 서비스라는 점이다. 단순히 음악을 틀어주는 것을 넘어, 음악과 관련된 콘텐츠 경험까지 제공하겠다는 전략으로 읽힌다.

실제로 스포티파이는 이번 주에만 여러 기능을 연달아 발표했다. 어제는 미국과 영국 사용자가 앱에서 직접 오디오북 실물을 구매할 수 있는 기능을 공개했고, 실물 책 페이지를 스캔하면 오디오북의 해당 지점으로 이동하는 'Page Match' 기능과 'Audiobook Recaps'도 선보였다.

이번 주 초에는 전 세계적으로 가사 번역 기능을 제공하기 시작했고, 프리미엄 구독자뿐만 아니라 모든 사용자가 오프라인에서도 가사를 볼 수 있게 했다. 가사는 이제 앨범 아트워크나 음악과 함께 재생되는 짧은 반복 영상 바로 아래에 표시된다.

한국 음악 시장에 미칠 파장

국내에서는 멜론, 지니뮤직, 바이브 등이 주요 플레이어로 자리잡고 있지만, 스포티파이의 이런 콘텐츠 강화 전략은 시사하는 바가 크다. 단순한 음원 스트리밍에서 음악 관련 전체 경험으로 영역을 확장하고 있기 때문이다.

특히 K-팝의 글로벌 인기를 고려하면, 한국 아티스트들의 음악 뒤 이야기에 대한 해외 팬들의 관심도 상당할 것으로 예상된다. BTS나 블랙핑크 같은 아티스트의 곡 제작 과정이나 영감을 얻은 배경 이야기가 이런 형태로 제공된다면, 팬들의 몰입도는 훨씬 높아질 수 있다.

국내 스트리밍 서비스들도 이런 트렌드에 주목해야 할 시점이다. 음원 자체의 경쟁력뿐만 아니라, 음악을 둘러싼 스토리텔링과 부가 콘텐츠가 차별화 요소가 되고 있기 때문이다.