ChatGPT가 영상을 만든다면, 딥페이크는 누가 막나

OpenAI가 영상 생성 AI Sora를 ChatGPT에 통합할 계획이다. 편의성은 높아지지만, 딥페이크 범람이라는 더 큰 문제가 수면 위로 떠오른다.

지금 ChatGPT에서 텍스트를 입력하면 이미지가 나온다. 곧, 영상도 나올 수 있다.

The Information의 보도에 따르면, OpenAI는 영상 생성 AI Sora를 ChatGPT 내부에 직접 통합하는 방안을 검토 중이다. 현재 Sora는 별도 웹사이트나 독립 앱으로만 이용할 수 있는데, 이 방식이 ChatGPT만큼의 대중적 인기를 끌지 못했다는 게 OpenAI 내부의 판단이다. 지난해 이미지 생성 기능이 ChatGPT에 통합되면서 사용자가 급증했던 전례를 따라, 이번엔 영상 생성도 같은 방식으로 문턱을 낮추겠다는 전략이다.

왜 지금, 왜 ChatGPT인가

Sora는 지난해 말 정식 출시됐지만, 기대에 비해 조용한 행보를 걸어왔다. 이유는 단순하다. 별도 앱을 설치하거나 새 사이트에 접속해야 한다는 '마찰'이 존재했기 때문이다. 반면 ChatGPT의 월간 활성 이용자는 5억 명을 넘는다. 이 거대한 플랫폼 안에 Sora를 심으면, 별도 홍보 없이도 수억 명에게 영상 생성 도구가 쥐어지는 셈이다.

OpenAI 입장에서 이 통합은 단순한 기능 추가가 아니다. Google의 Gemini, Anthropic의 Claude, 그리고 이미 영상 생성 기능을 강화하고 있는 중국 AI 기업들과의 경쟁에서 ChatGPT를 '원스톱 AI 플랫폼'으로 굳히려는 포석이다.

편의성의 그림자: 딥페이크 문제

그런데 여기서 불편한 질문이 하나 등장한다. Sora가 처음 공개됐을 때, 이미 문제는 예고됐다.

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Sora 앱이 출시된 직후, 사용자들은 실제 인물을 연상시키는 영상을 생성하기 시작했다. OpenAI는 안전 필터를 적용하고 있다고 밝혔지만, 딥페이크 탐지 연구자들은 생성 속도가 탐지 기술을 앞서고 있다고 경고한다. 지금까지는 Sora에 접근하려면 별도의 가입 절차와 유료 구독이 필요했다. 즉, 진입 장벽 자체가 일종의 필터 역할을 했다.

ChatGPT 통합이 현실화되면 이 장벽은 사라진다. 5억 명의 손에 영상 생성 도구가 들어간다는 것은, 동시에 5억 명이 잠재적 딥페이크 생산자가 될 수 있다는 의미이기도 하다.

한국에서 이 문제는 특히 예민하다. 국내에서는 이미 지인의 얼굴을 합성한 불법 영상물 피해가 심각한 사회 문제로 대두됐고, 관련 법 개정 논의가 진행 중이다. ChatGPT가 영상 생성 도구를 품는 순간, 국내 규제 당국의 시선도 OpenAI를 향할 가능성이 높다.

이해관계자들의 엇갈린 시선

콘텐츠 크리에이터들은 양가적 반응을 보일 것이다. 유튜브 숏츠나 릴스용 영상을 텍스트 한 줄로 만들 수 있다는 건 분명 매력적이다. 하지만 동시에, 자신의 얼굴이나 목소리가 무단으로 합성될 위험도 커진다.

국내 AI 기업들, 특히 네이버와 카카오는 이 움직임을 예의주시할 수밖에 없다. 두 회사 모두 자체 AI 플랫폼을 운영 중이지만, ChatGPT가 영상 생성까지 흡수하면 국내 이용자를 붙잡아두기가 더 어려워진다. 차별화 포인트를 어디서 찾을지가 과제다.

광고·마케팅 업계는 비용 절감의 기회를 볼 것이다. 지금까지 30초 광고 영상 하나를 만들기 위해 필요했던 촬영팀, 편집자, 성우가 텍스트 프롬프트 하나로 대체될 수 있다는 시나리오는 현실에 한 발 더 가까워진다.

규제 당국은 속도를 따라가지 못하는 상황이다. 유럽의 AI Act는 딥페이크 표시 의무를 규정하고 있지만, 생성된 영상이 수억 건에 달할 때 이를 어떻게 집행할지는 여전히 미지수다.