OpenAI, '캐메오' 상표권 분쟁서 패배... AI 시대 브랜드 전쟁 본격화

AI 거인도 '이름' 앞에서는 무릎 꿇었다

OpenAI가 또 다른 법정 분쟁에서 고개를 숙였다. 이번에는 '캐메오'라는 단어를 둘러싼 싸움이었다. 캘리포니아 북부 연방지방법원은 지난 토요일, 셀러브리티 영상 메시지 플랫폼 Cameo의 손을 들어주며 OpenAI에게 제품에서 '캐메오'라는 이름 사용을 중단하라고 명령했다.

문제가 된 것은 OpenAI의 AI 영상 생성 앱 Sora 2의 '캐메오' 기능이었다. 사용자가 자신의 디지털 분신을 AI 생성 영상에 삽입할 수 있게 해주는 이 기능은, 법원이 보기에 기존 Cameo 서비스와 혼동을 일으킬 만큼 유사했다.

'단순 설명'이라는 OpenAI의 변명은 통하지 않았다

OpenAI 측은 '캐메오'가 기능을 설명하는 일반적인 단어일 뿐이라고 주장했지만, 법원은 이를 받아들이지 않았다. "이 단어는 기능을 설명하는 것이 아니라 암시하는 것"이라며 Cameo의 상표권을 인정했다.

지난 11월 임시 사용금지 명령이 내려진 후, OpenAI는 이미 해당 기능명을 '캐릭터스(Characters)'로 변경한 상태다. 하지만 이번 정식 판결은 AI 업계 전반에 더 큰 의미를 던진다.

Cameo CEO 스티븐 갈라니스는 "우리는 거의 10년간 인재 친화적 상호작용과 진정한 연결을 상징하는 브랜드를 구축해왔다"며 승소 소감을 밝혔다. 그는 "이번 판결은 우리 회사뿐만 아니라 시장의 무결성과 Cameo 이름을 신뢰하는 수천 명의 크리에이터들을 위한 중요한 승리"라고 강조했다.

AI 기업들의 '작명' 고민이 깊어진다

OpenAI의 상표권 분쟁은 이번이 처음이 아니다. 이달 초에는 곧 출시될 하드웨어 제품의 'IO' 브랜딩을 포기했고, 지난 11월에는 디지털 도서관 앱 OverDrive가 '소라(Sora)' 이름 사용을 문제 삼으며 소송을 제기했다. 여기에 각종 저작권 침해 소송까지 더해져 OpenAI는 사실상 '사면초가' 상황이다.

이는 단순히 OpenAI만의 문제가 아니다. AI 기업들이 새로운 기능을 출시할 때마다 마주하는 현실적 딜레마다. 직관적이고 기억하기 쉬운 이름일수록 이미 누군가가 선점했을 가능성이 높다.

국내 기업들도 예외는 아니다. 네이버의 'HyperCLOVA', 카카오의 'KoGPT' 등도 글로벌 진출 과정에서 비슷한 상표권 이슈에 직면할 수 있다. 특히 AI 기능명은 사용자에게 직관적으로 와닿아야 하는데, 그런 이름들은 대부분 이미 누군가의 상표로 등록되어 있다.