1억 달러의 디지털 포위망: ICE recruitment marketing strategy 2025 분석

1억 달러가 투입된다. 타겟은 '온라인에 상주하는' 젊은 층이다. 미국 이민세관집행국(ICE)이 소셜 미디어와 인플루언서를 동원해 대대적인 요원 채용에 나섰다. 워싱턴 포스트가 단독 입수한 내부 문건에 따르면, 이들은 인지도가 높은 플랫폼은 물론 보수 성향의 대안 플랫폼까지 전방위로 공략하고 있다.

ICE recruitment marketing strategy 2025: 소셜 미디어의 무기화

이번 전략의 핵심은 스냅챗, 인스타그램, 유튜브뿐만 아니라 보수층이 즐겨 찾는 럼블(Rumble)과 서브스택까지 포함한 광범위한 디지털 광고다. 특히 인플루언서 프로그램에만 800만 달러를 배정했다. 프로그램에 참여하는 크리에이터는 가입비 명목으로 약 1,500달러를 받는 것으로 알려졌다. 정부 기관이 민간 인플루언서의 입을 빌려 정책 집행 요원을 모집하는 방식은 전례 없는 규모다.

정밀 타겟팅과 공격적인 채용 방식

광고 노출 대상도 매우 구체적이다. 군 기지, 나스카(NASCAR) 경기장, UFC 경기장 인근에서 기기를 사용하는 유저들이 주 타겟이다. 또한 '애국적' 팟캐스트나 컨트리 음악, 피트니스 콘텐츠 시청자들에게도 광고가 집중적으로 노출된다. 국토안보부(DHS) 대변인 트리아 맥러플린은 이번 캠페인이 예산 범위 내에서 예정보다 빠르게 진행 중이며 매우 성공적이라고 평가했다.

하지만 우려의 목소리도 크다. 스포티파이 사용자들은 해당 앱이 ICE 채용 광고를 송출하는 것에 반발해 불매 운동을 벌이기도 했다. 한편, ICE는 최근 5개월간 20만 건 이상의 입사 지원서를 받았으며, 이들 중 상당수는 전직 법 집행 기관 종사자인 것으로 파악됐다. 당국은 채용 기준을 완화하고 막대한 보너스를 지급하며 수만 명의 신규 요원을 확보할 계획이다.