미국 유명 브랜드들 줄폐점, 소비 패턴 변화의 신호탄

180개, 250개, 14개. 2026년 첫 달, 미국에서 폐점을 앞둔 매장 수다. 에디바우어, 피자헛, 바하마 브리즈라는 익숙한 브랜드들이 동시에 문을 닫는다는 소식이 전해지면서, 미국 소매업계의 지각변동을 예고하고 있다.

한 달 사이 잇따른 폐점 발표

에디바우어 매장을 운영하는 캐털리스트 브랜드가 파산 신청을 준비 중이라는 보도가 나왔다. 이 경우 미국과 캐나다 내 약 180개 매장 대부분이 문을 닫을 가능성이 높다. 다만 온라인 쇼핑몰과 북미 외 지역 사업은 별도 법인이 운영하고 있어 영향을 받지 않는다.

피자헛을 소유한 얌! 브랜드는 올해 상반기 중 미국 내 250개 매장을 폐점한다고 발표했다. 이는 전체 미국 매장의 3%에 해당하는 규모다. 올리브가든을 운영하는 다든 레스토랑도 카리브해 테마 레스토랑 바하마 브리즈28개 매장 중 절반을 폐점하고, 나머지는 다른 브랜드로 전환한다고 밝혔다.

이는 에디바우어에게는 세 번째 파산 신청이 될 전망이다. 한때 아웃도어 의류의 대명사였던 이 브랜드가 거듭된 위기를 겪는 모습은 소매업계의 변화를 상징적으로 보여준다.

변화하는 소비 패턴의 희생양

이들 브랜드가 동시에 어려움을 겪는 배경에는 급변하는 소비 트렌드가 있다. 피자헭의 경우, 파파존스, 파파머피스 등 주요 피자 체인들이 모두 매출 감소를 겪고 있다. 미국인들의 피자 소비 자체가 줄어들고 있는 것이다.

에디바우어는 온라인 쇼핑 확산과 파타고니아, 노스페이스 같은 경쟁 브랜드들의 부상으로 입지가 좁아졌다. 특히 젊은 세대들이 선호하는 브랜드에서 밀려나면서 오프라인 매장의 존재 이유를 잃어가고 있다.

바하마 브리즈처럼 테마형 레스토랑들도 코로나19 이후 변화한 외식 문화에 적응하지 못하고 있다. 소비자들이 더 간편하고 개인화된 식사를 선호하면서 대형 테마 레스토랑의 매력이 퇴색된 것이다.

일자리와 지역경제에 미치는 파급효과

이번 대규모 폐점은 수만 명의 일자리에 직접적인 영향을 미칠 전망이다. 에디바우어180개 매장에서만 수천 명이 근무하고 있으며, 피자헛250개 매장 폐점으로도 상당한 고용 감소가 예상된다.

특히 쇼핑몰이나 상업지구에 입점한 매장들의 폐점은 해당 지역의 상권 전체에 부정적 영향을 미칠 수 있다. 앵커 테넌트 역할을 하던 매장들이 사라지면서 주변 상점들도 매출 감소를 겪을 가능성이 높다.

하지만 일부 에디바우어 매장 인수에 관심을 보이는 업체들이 있어, 모든 매장이 문을 닫지는 않을 수도 있다. 구체적인 폐점 매장 목록은 아직 공개되지 않아 지역별 영향을 정확히 파악하기는 어려운 상황이다.