2026년 중국 소비 시장: 이온 차이나가 분석한 생존 키워드 '품질'

경기는 어렵지만 지갑은 열린다. 니혼게이자이신문에 따르면 일본 유통 대기업 이온(Aeon)의 중국 법인 수장인 고토 도시야 사장은 중국인들의 소비 욕구가 여전히 강력하다고 분석했다. 전반적인 경제 침체 속에서도 꼭 필요한 생필품이나 높은 품질을 제공하는 제품에는 기꺼이 비용을 지불한다는 설명이다.

중국 소비 시장 2026 전망: 가성비보다는 가심비

과거의 무분별한 소비 패턴은 사라졌지만, 특정 카테고리와 지역에서는 여전히 기회가 발견되고 있다. 고토 사장은 중국 소비자들이 단순히 저렴한 가격보다는 '품질'과 '필요성'에 집중하고 있다고 강조했다. 특히 2025년 아시아 전역을 휩쓴 라부부(Labubu)와 같은 캐릭터 상품이나 K-팝 관련 굿즈 소비 트렌드는 팬덤과 개인의 만족을 중시하는 경향을 잘 보여준다.

• 내륙 지방의 잠재력: 후난성 창사와 같은 내륙 도시는 연안 지역보다 경제 성장 여력이 더 크다.
• 전략적 파트너십: 이온은 중국 최대 전기차 기업 BYD와 손잡고 일본 내 전기차 판매를 추진하는 등 유통 경계를 허물고 있다.
• 베트남 확장: 중국에서의 경험을 바탕으로 베트남 소형 쇼핑센터 시장에서도 수익 확대를 노리고 있다.

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내륙 시장으로 옮겨가는 성장의 축

기존의 상하이나 선전 같은 연안 대도시보다 창사와 같은 내륙 지역의 활기가 돋보인다. 이온은 이들 지역의 소비력이 아직 정점에 도달하지 않았다고 보고, 적극적인 오프라인 거점 확보에 나서고 있다. 이는 중국 경제의 불확실성 속에서도 지역별 편차를 이용한 영리한 생존 전략으로 풀이된다.