애플, 중국에서 '역대 최고 분기' 달성...38% 성장 비결은?

애플이 중국에서 38% 매출 성장을 기록하며 '역사상 최고 아이폰 분기'를 달성했다. 화웨이 등 중국 브랜드의 강력한 경쟁 속에서도 이룬 놀라운 성과의 배경을 분석한다.

애플이 중국에서 38%의 매출 성장을 기록했다. 이는 회사 전체 성장률 16%의 두 배가 넘는 수치로, 2021년 말 이후 중국에서의 최고 실적이다.

예상을 뒤엎은 중국 돌풍

팀 쿡애플 CEO는 30일 실적 발표에서 "대중화권에서 역사상 최고의 아이폰 분기였다"며 "아이폰 17 라인업에 대한 고객들의 열광적 반응" 덕분이라고 설명했다. 대중화권은 중국 본토와 홍콩, 대만을 포함한다.

이 성과는 특히 놀랍다. 중국 내 소비심리가 여전히 위축된 상황에서, 화웨이 같은 중국 브랜드들의 공격적 경쟁이 치열해지고 있기 때문이다. IDC 분석가는 이를 "가장 놀라운 결과"라고 평가했다.

중국 내 애플 매장 방문객 수는 전년 대비 두 자릿수 강한 성장을 기록했고, 대중화권과 중국 본토 모두에서 설치 기기 수가 사상 최고치를 달성했다.

애플의 중국 성공은 여러 역풍을 뚫고 나온 결과다. 글로벌 메모리칩 부족으로 전자제품 공급망이 압박받는 상황에서도 이런 성과를 낸 것이다.

전문가들은 아이폰 17의 차별화된 기능과 애플의 브랜드 파워가 중국 소비자들에게 여전히 강력하게 어필하고 있다고 분석한다. 특히 프리미엄 스마트폰 시장에서 애플의 입지는 중국 브랜드들이 쉽게 위협하기 어려운 영역으로 보인다.

하지만 이 성장이 지속될 수 있을지는 미지수다. 화웨이를 비롯한 중국 브랜드들이 기술력을 빠르게 향상시키고 있고, 중국 정부의 자국 기업 지원 정책도 변수로 작용할 수 있다.

애플의 중국 성공은 국내 기업들, 특히 삼성전자에게도 중요한 메시지를 던진다. 중국이라는 거대 시장에서 프리미엄 브랜드의 가치가 여전히 통한다는 것이다.

삼성도 중국에서 어려움을 겪고 있지만, 애플의 사례는 올바른 제품 전략과 브랜드 포지셔닝이 있다면 중국 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있음을 보여준다. 다만 삼성은 애플과 달리 중국 브랜드들과 더 직접적으로 경쟁하는 구조라는 점에서 상황이 다르다.