ChatGPT에 광고가 뜬다면, 당신은 월 2만원을 낼까?

2억 명이 사용하는 ChatGPT에 광고가 등장한다

OpenAI가 월요일 공식 발표했다. ChatGPT 답변 하단에 '스폰서' 라벨이 붙은 광고 링크가 나타날 예정이다. 단, 광고가 ChatGPT의 답변에는 영향을 주지 않는다고 밝혔다.

현재 광고는 무료 사용자와 월 8달러ChatGPT Go 플랜 사용자에게만 노출된다. Plus, Pro, Business, Enterprise, Education 플랜 사용자는 광고를 보지 않는다. 광고를 피하려면 최소 월 20달러의 Plus 구독료를 내야 한다.

무료 AI의 종말인가, 새로운 시작인가

구글이 검색에서 그랬듯, AI도 광고 모델로 향하고 있다. 하지만 검색과 AI 광고는 본질적으로 다르다. 검색은 '찾는' 행위지만, AI는 '묻고 답하는' 대화다. 사용자가 개인적 고민을 털어놓는 공간에 광고가 끼어든다면?

네이버와 카카오도 주목하고 있을 대목이다. 국내 AI 서비스들은 아직 광고 모델을 본격 도입하지 않았다. 하지만 OpenAI의 실험 결과에 따라 전략을 조정할 가능성이 높다.

사용자의 선택: 편의 vs 비용

20달러는 한국 돈으로 약 2만 8천원이다. 넷플릭스 베이직 요금과 비슷하다. 문제는 AI 서비스가 하나가 아니라는 점이다. Claude, Gemini, Copilot 등 경쟁 서비스들도 각각 구독료를 받는다.

AI 도구를 업무에 활용하는 직장인들에게는 딜레마다. 여러 AI 서비스를 동시에 구독하면 월 10만원 이상의 비용이 든다. 반면 광고가 있더라도 무료로 사용할 수 있다면 매력적이다.

광고주들의 새로운 전쟁터

구글 광고 시장이 연간 2천억 달러 규모로 성장한 것처럼, AI 광고도 거대한 시장을 형성할 전망이다. 특히 AI는 사용자의 질문과 관심사를 정확히 파악할 수 있어 타겟팅 정확도가 높다.

국내 기업들도 발빠르게 움직이고 있다. 삼성전자는 이미 AI 기반 개인화 광고 기술을 개발 중이고, LG도 AI 광고 플랫폼 투자를 늘리고 있다. ChatGPT 광고가 성공한다면, 한국 AI 생태계에도 큰 변화가 올 것이다.