CapCut에 AI 영상 생성이 들어왔다, 단 미국 빼고

OpenAI는 Sora 앱을 접었다. 바이트댄스는 전진한다.

2026년 3월, 바이트댄스가 AI 영상·오디오 생성 모델 Dreamina Seedance 2.0을 영상 편집 플랫폼 CapCut에 탑재했다. 텍스트 몇 줄, 이미지 하나, 혹은 참고 영상 하나만 있으면 영상을 만들고 편집하고 음향까지 맞출 수 있다. 문제는 이 기능이 지금 당장 한국에서는 쓸 수 없다는 것이다.

무슨 기능인데, 왜 지금인가

Seedance 2.0은 단순한 영상 필터가 아니다. 참고 이미지 없이 텍스트 설명만으로도 영상을 생성하고, 조리법 영상·피트니스 튜토리얼·제품 소개·액션 장면 등 다양한 장르를 지원한다. 최대 15초 클립을 6가지 화면 비율로 출력할 수 있고, 사실적인 질감·움직임·조명 표현에서 기존 AI 영상 모델이 약했던 부분을 보완했다고 바이트댄스는 설명한다.

CapCut 내에서는 AI Video, Video Studio 등 편집 기능과 생성 도구 전반에 걸쳐 순차적으로 적용된다. 마케팅 플랫폼 Pippit과 AI 생성 플랫폼 Dreamina에도 함께 들어간다.

그런데 출시 국가 목록이 흥미롭다. 브라질·인도네시아·말레이시아·멕시코·필리핀·태국·베트남. 미국도, 한국도, 유럽도 없다. 이유는 명확하다. 저작권이다.

할리우드가 문제를 제기했다

Seedance 2.0의 글로벌 출시 계획은 한 차례 보류된 바 있다. 학습 데이터에 저작권 침해 소지가 있다는 비판이 할리우드 업계에서 나왔기 때문이다. 바이트댄스는 이에 대응해 실제 얼굴이 담긴 이미지나 영상으로는 영상 생성을 차단하고, 허가받지 않은 지식재산권의 무단 생성을 막는 안전장치를 추가했다고 밝혔다. 생성된 콘텐츠에는 눈에 보이지 않는 워터마크가 자동 삽입돼, 플랫폼 밖에서 유통될 때도 AI 생성물임을 식별할 수 있게 했다.

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그럼에도 미국 시장은 빠졌다. 바이트댄스 스스로도 "추가적인 조정이 필요하다"는 점을 사실상 인정하는 셈이다. 중국에서는 동일 모델이 자사 앱 Jianying을 통해 이미 서비스 중이다.

크리에이터에게 실제로 무슨 의미인가

CapCut은 전 세계 월간 활성 사용자 수억 명을 보유한 편집 툴이다. 특히 TikTok 생태계와 긴밀히 연결돼 있어, 숏폼 크리에이터들이 가장 많이 쓰는 앱 중 하나다. 여기에 텍스트-투-비디오 생성 기능이 통합된다는 건, 촬영 장비도 없이 콘텐츠를 만들 수 있는 진입 장벽이 한층 낮아진다는 뜻이다.

국내 크리에이터 관점에서 보면 당장의 영향은 제한적이다. 한국은 출시 대상국에 포함되지 않았고, CapCut 자체가 미국의 TikTok 금지 논란과 맞물려 국내에서도 불확실한 위치에 있다. 하지만 인도네시아·베트남 등 동남아 크리에이터들이 이 기능을 활용해 콘텐츠 생산량을 늘리면, 글로벌 숏폼 시장에서의 경쟁 강도는 달라진다.

국내 기업 입장에서도 주목할 지점이 있다. 네이버의 Clova, 카카오의 AI 영상 서비스, 그리고 크리에이터 툴 시장에 진출한 스타트업들은 바이트댄스가 무료 편집 앱 안에 생성 AI를 통합하는 방식을 경쟁 기준으로 삼아야 할 수도 있다. 기능 자체보다 유통 채널에 AI를 얼마나 자연스럽게 녹이느냐가 승부처가 될 수 있기 때문이다.

세 가지 시선

크리에이터 입장: 반갑지만 조심스럽다. 15초짜리 AI 영상이 자신의 창작물과 구별되지 않는 세상이 오면, 콘텐츠의 가치 기준 자체가 흔들린다. '내가 찍은 영상'과 'AI가 만든 영상'의 경계가 플랫폼 피드에서 사라질 때 크리에이터 정체성은 어디에 있을까.

저작권자·영화 산업 입장: 워터마크와 얼굴 차단이 충분한 보호막인지는 여전히 불분명하다. 눈에 보이지 않는 워터마크는 제거될 수 있고, 저작권 침해 여부는 사후 대응에 의존한다. 기술이 먼저 달리고 제도가 뒤따르는 구조가 반복되고 있다.

플랫폼 경쟁 입장: OpenAI가 Sora 앱을 철수한 시점에 바이트댄스가 전진하는 구도는 의미심장하다. 생성 AI 영상 시장은 기술 우위보다 유통망 확보가 관건일 수 있다. CapCut이라는 수억 명의 사용자 기반은 어떤 스타트업도 단기간에 복제할 수 없는 해자다.