빅테크 AI 투자 경쟁, 투자자들은 왜 불안해할까

2000억 달러. 아마존이 2026년 한 해 동안 AI와 관련 인프라에 쏟아 붓겠다고 발표한 금액이다. 전년 대비 52% 증가한 수치다. 하지만 이 어마어마한 투자 발표 직후 아마존 주가는 오히려 떨어졌다.

AI 군비경쟁의 현주소

빅테크 기업들의 AI 투자 경쟁이 치열하다. 구글은 1750억~1850억 달러, 메타는 1150억~1350억 달러를 2026년 설비투자로 계획한다고 발표했다. 모두 전년 대비 두 배 가까운 증가다.

이들의 논리는 단순하다. AI 혁명이 고성능 컴퓨팅을 미래의 희소자원으로 만들 것이고, 자체 공급망을 확보한 기업만이 살아남을 것이라는 믿음이다. 데이터센터를 가장 많이 구축하는 기업이 최고의 AI 제품을 만들 수 있고, 이것이 승리를 보장한다는 계산이다.

하지만 마이크로소프트의 사티아 나델라 CEO조차 투자자들의 압박을 받고 있다. 분기당 375억 달러 수준의 투자로도 3위에 머물고 있는 상황이다.

투자자들이 불안한 이유

모든 빅테크 기업이 AI 투자 발표 후 주가 하락을 경험했다. 투자 규모가 클수록 하락폭도 컸다. 흥미롭게도 이는 메타처럼 아직 AI 수익화 전략이 불분명한 기업만의 문제가 아니다. 마이크로소프트나 아마존처럼 클라우드 사업으로 AI 시대 수익 모델이 명확한 기업들도 마찬가지다.

문제는 숫자가 너무 크다는 점이다. 2000억 달러는 한국의 연간 국방예산보다 큰 금액이다. 이런 규모의 투자가 언제 수익으로 돌아올지, 정말 돌아오기나 할지에 대한 의문이 커지고 있다.

전통적으로 기업은 더 많이 벌고 덜 쓸 때 성공한다. 하지만 현재 빅테크들은 정반대 방향으로 질주하고 있다. AI가 모든 것을 바꿀 것이라는 믿음 하나로 말이다.

한국 기업들에게 주는 시사점

이 AI 군비경쟁은 한국 기업들에게도 중요한 의미를 갖는다. 삼성전자는 AI 반도체 시장에서, 네이버와 카카오는 AI 서비스에서 이들과 경쟁해야 한다. 하지만 2000억 달러 규모의 투자는 한국 기업들이 감당하기 어려운 수준이다.

대신 한국 기업들은 더 효율적인 접근이 필요할 수 있다. 모든 영역에서 경쟁하기보다는 특정 분야에 집중하거나, 파트너십을 통해 경쟁력을 확보하는 전략이 현실적일 것이다.