아마존도 못 버텼다... 앤디 재시 "트럼프 관세로 아마존 가격 인상 시작"

싸고 빠른 배송의 대명사 아마존도 결국 관세의 파고를 넘지 못했다. 2026년 1월 20일, 앤디 재시 아마존 CEO는 도널드 트럼프 행정부의 관세 정책이 실제 소비자 가격 인상으로 이어지고 있다고 공식 확인했다.

아마존 관세 가격 인상 2026 본격화

로이터와 CNBC에 따르면, 재시 CEO는 인터뷰를 통해 관세로 인한 추가 비용을 흡수하기 위해 판매자들이 가격을 올리기 시작했다고 밝혔다. 아마존과 제3자 판매자들은 관세 발효에 대비해 미리 재고를 확보하며 가격 인상을 억제해 왔으나, 해당 물량이 지난 가을부터 바닥나기 시작한 것이 결정적이었다. 재시는 "일부 판매자는 비용 상승분을 소비자에게 전가하고 있고, 일부는 수요 유지를 위해 스스로 감내하고 있다"고 현 상황을 진단했다.

재시 CEO는 소매업이 보통 한 자릿수 중반의 영업 이익률을 기록하는 사업이라는 점을 강조했다. 비용이 10% 이상 상승할 경우 이를 기업이 온전히 흡수할 수 있는 선택지는 많지 않다는 설명이다. 이는 관세 도입 초기 "가격 인상은 없었다"던 작년의 입장과는 대조적인 변화로, 인플레이션 압박이 실물 경제 깊숙이 침투했음을 시사한다.

변화하는 소비 패턴과 이커머스의 대응

가격 상승에도 불구하고 소비자들은 여전히 "탄력적"이라는 평가를 받았다. 하지만 소비 행태의 변화는 뚜렷하다. 많은 쇼핑객이 더 저렴한 대체 상품을 찾거나 할인 행사를 기다리는 '바겐 헌팅'에 집중하고 있으며, 프리미엄 재량재 구매는 뒤로 미루고 있는 것으로 나타났다. 아마존은 최대한 낮은 가격을 유지하려 노력하고 있지만, 일부 품목의 가격 인상은 불가피할 것으로 보인다.